明らかにされた好みとは何ですか？
1938年にアメリカの経済学者ポール・アンソニー・サミュエルソンによって提供された理論である明らかにされた選好は、彼らの収入とアイテムの価格が一定に保たれるなら、消費者の行動が彼らの選好の最良の指標であると述べています。
重要なポイント
- 1938年にアメリカの経済学者ポール・アンソニー・サミュエルソンによって提供された理論である明らかにされた好みは、彼らの収入とアイテムの価格が一定に保たれている場合、消費者の行動が彼らの好みの最良の指標であると述べています。明らかにされた選好の3つの主要な公理は、WARP、SARP、およびGARPです。
明らかになった好みを理解する
長い間、消費者の行動、特に消費者の選択は、ユーティリティの概念を通じて理解されていました。 経済学では、効用とは、消費者が製品、サービス、または経験豊富なイベントの購入からどれだけ満足または喜びを得ているかを指します。 しかし、効用は議論の余地のない用語で定量化するのが非常に難しく、20世紀初頭までに、経済学者は効用への広範な依存について不満を抱いていました。 置換理論が検討されましたが、消費者の行動は効用に基づくのではなく、少数の比較的争われていない仮定に依存する観察可能な行動に基づくサミュエルソンの「明らかにされた選好理論」まで、すべて同様に批判されました。
明らかになった嗜好は、個人の消費パターンに関する経済理論であり、消費者の嗜好を測定する最善の方法は購入行動を観察することであると主張しています。 明らかにされた選好理論は、消費者が合理的であるという仮定に基づいて機能します。 言い換えれば、彼らは彼らにとって最適な購入決定を下す前に、一連の代替案を検討したことになります。 したがって、消費者がセットからオプションを1つ選択した場合、このオプションは優先オプションである必要があります。
明らかになった選好理論により、価格と予算の制約に応じて優先オプションを変更する余地ができます。 制約の各ポイントで優先設定を調べることにより、価格設定と予算の制約のさまざまなスケジュールの下で、特定の母集団の優先項目のスケジュールを作成できます。 理論によれば、消費者の予算が与えられると、そのバンドルが手頃な価格である限り、同じ商品のバンドル（「優先」バンドル）が選択されます。 優先バンドルが手頃な価格にならない場合にのみ、より安価で望ましくない商品のバンドルに切り替えます。
明らかにされた選好理論の当初の意図は、ジェレミー・ベンサムによって造られた限界効用の理論を拡張することでした。 実用性、つまり良いものからの楽しみを定量化するのは非常に難しいため、サミュエルソンはその方法を模索し始めました。 それ以来、明らかにされた選好理論は多くの経済学者によって拡張されており、消費行動の主要な理論のままです。 この理論は、消費者の選択を経験的に分析する方法を提供するのに特に役立ちます。
明らかにされた選好の3つの公理
エコノミストが明らかにされた選好理論を開発したとき、彼らは明らかにされた選好の3つの主要な公理、すなわち弱い公理、強い公理、および一般化された公理を特定しました。
- 弱められた選好の公理（WARP）：この公理は、収入と価格が与えられ、ある製品またはサービスが別の製品またはサービスの代わりに購入された場合、消費者として常に同じ選択をすることを示しています。 弱い公理はまた、ある特定の製品を購入した場合、より安く、利便性が向上するか、品質が向上しない限り（つまり、より多くのメリットが得られない限り）、別の製品やブランドを購入しないと述べています。 消費者として、私たちは好みのものを購入し、選択肢は一貫しているので、弱い公理を示唆します。強い公理（SARP）：この公理は、選択できる商品が2つしかない世界では、一般化された明らかにされた選好の公理（GARP）：この公理は、与えられたレベルの収入および/または価格に対して、同じレベルの利益を得る場合をカバーします複数の消費バンドル。 言い換えれば、この公理は、ユーティリティを最大化する一意のバンドルが存在しない場合に対応します。
明らかになった好みの例
明らかにされた嗜好理論で説明された関係の例として、1ポンドのブドウを購入する消費者Xを考えます。 明らかにされた嗜好理論の下では、消費者Xは、同じポンドのブドウまたは同じポンドのブドウよりも安い他のすべての品目よりもそのポンドのブドウを好むと仮定されます。 消費者Xは、購入できる他のすべてのアイテムよりもそのポンドのブドウを好むため、ブドウのポンドが手に入らない場合にのみ、そのポンド以外の何かを購入します。 ブドウのポンドが手に負えなくなった場合、消費者Xはあまり好ましくない代替品に移ります。
明らかにされた選好理論に対する批判
一部の経済学者は、明らかにされた選好理論があまりにも多くの仮定をしていると言います。 たとえば、消費者の嗜好が時間とともに一定であることをどのようにして確認できますか？ 特定の時点でのアクションが、その時点で消費者の嗜好尺度の一部を明らかにすることはあり得ないでしょうか？ たとえば、オレンジとリンゴだけが購入可能で、消費者がリンゴを選択した場合、リンゴはオレンジよりも優先されていると明確に言えます。
ある時点から別の時点までプリファレンスが変更されないという仮定をバックアップする証拠はありません。 現実の世界では、多くの選択肢があります。 リンゴの購入よりも、どの製品または製品セットまたは動作オプションが拒否されたかを判断することは不可能です。
