4 Psとは何ですか？
マーケティングの4つのPは、商品またはサービスのマーケティングに関与する重要な要素です。 それらは、製品、価格、場所、およびプロモーションです。 多くの場合、マーケティングミックスと呼ばれる4つのPは、ビジネス環境全体の内部および外部要因によって制約され、相互に大きく相互作用します。
重要なポイント
- 4つのPは、商品またはサービスが一般に販売されているときに作用する4つの重要な要素です。4つのPは、製品（商品またはサービス）、価格（消費者が支払うもの）、場所（ 4つのPの概念は、1950年代から存在していました。 最近追加されたものには、人、プロセス、および製品のマーケティングの重要なコンポーネントとしての物理的証拠が含まれます。
4つのPs
4つのPを理解する
ニール・ボーデンは、1950年代にマーケティングミックスのアイデアと、後に主に4つのPと呼ばれる概念を広めました。 ボーデンはハーバード大学の広告教授であり、1964年の彼の記事「マーケティングミックスの概念」は、企業が広告戦術を使用して消費者を引き付ける方法を示しました。
ボーデンのアイデアは、ビジネス界の多くの人々に影響を与えました。 アイデアは長年にわたって開発され、洗練されました。 特に、E。Jerome McCarthyによってカプセル化されました。E。Jerome McCarthyは、現在も使用されている用語である「4 Ps」の概念にそれらを絞り込みました。 E.ジェローム・マッカーシーは、ミシガン州のマーケティング教授であり、1960年に共著「 Basic Marketing：A Managerial Approach 」で書いた「4 P」という用語を 広めました 。
インターネットと企業と消費者のより大きな統合の前に、マーケティングミックスは、企業が製品の普及を妨げる物理的な障壁を説明するのに役立ちました。 Pの拡張には、製品のマーケティングの重要な要素として、人、プロセス、および身体的証拠が含まれます。 これらの概念はすべて、今日でもマーケティングに使用されています。
4つのPの仕組み
1番目のP：製品
製品とは、企業が顧客に提供する商品またはサービスを指します。 理想的には、製品は特定の消費者需要を満たすか、消費者がそれを必要とするほど説得力があるものでなければなりません。 成功するためには、マーケティング担当者は製品のライフサイクルを理解する必要があり、企業幹部はライフサイクルのあらゆる段階で製品を扱う計画を立てる必要があります。 また、製品の種類によって、企業がその製品に請求できる金額、その場所、市場での販売促進方法も部分的に決まります。
2番目のP：価格
価格は、消費者が製品に支払うコストです。 マーケティング担当者は、価格を製品の実際の価値および知覚価値に関連付ける必要がありますが、供給コスト、季節割引、競合他社の価格も考慮する必要があります。 場合によっては、企業幹部が価格を引き上げて、製品をより贅沢に見えるようにしたり、より多くの消費者が製品を試すことができるように価格を下げることができます。
マーケティング担当者は、割引が適切な時期と時期を判断する必要もあります。 割引は、より多くの顧客を引き付けることがありますが、製品の価格が高い場合よりも排他的ではない、または贅沢品ではないという印象を与えることもあります。
4 Pは、消費者が何を望んでいるか、製品またはサービスがそれらのニーズを満たすかどうか、世界で製品またはサービスがどのように認識されているか、競合他社からどのように際立っているかなどの主要な要因を識別するために企業によって使用されます、顧客との対話方法。
3番目のP：場所
企業が製品を販売する場所と、製品を市場に提供する方法を決定する場所を決定します。 経営者の目標は、製品を購入する可能性が最も高い消費者の前で製品を入手することです。
場合によっては、これは特定の店舗に製品を配置することを指す場合がありますが、店舗のディスプレイ上の製品の配置を指すこともあります。 場合によっては、プレースメントとは、テレビ番組、映画、またはWebページに製品を配置して製品の注目を集める行為を指しますが、このプレースメントはプロモーションと重複します。
4番目のP：プロモーション
プロモーションには、広告、広報、プロモーション戦略が含まれます。 これはマーケティングミックスの他の3つのPと結びついています。製品を宣伝することは、消費者がそれを必要とする理由を示し、一定の価格を支払う必要があるためです。 さらに、マーケティング担当者は、プロモーションとプレースメントの要素を結び付けて、主要なオーディエンスにリーチする傾向があります。
たとえば、デジタル時代では、「場所」と「プロモーション」の要素はオフラインと同じくらいオンラインです。 具体的には、企業のWebページまたはソーシャルメディアで製品が表示される場所、および製品の対応するターゲット広告をトリガーする検索機能のタイプ。
