世界最大の広告主であるProcter&Gamble Co.（PG）は、昨年のデジタル広告支出を2億ドル以上削減しました。
消費者製品の巨人は、より効果的に消費者にリーチすることを望み、消費した金額はほとんど無駄であると言いました。 Procter&Gambleは、Crest、Tide、Pampersなどのブランドで、6月四半期に約1億ドル、7月から12月にさらに1億ドルの支出を削減しました。
カットは、CEO PritchardにインタビューしたWall Street Journalによると、Facebook（FB）などのソーシャルメディアプラットフォームで公開している広告に関するデータを受け取った後に削減されました。
「透明性が得られると、現実が何であるかが明らかになりました」とプリチャードは言いました。 透明性の向上に加えて、同社はコンテンツの品質をさらに監視するためのオンラインプラットフォームも求めていました。
最大の削減の1つは、Google（GOOGL）のYouTubeプラットフォームでした。 Facebookとともに、YouTubeは、P&Gのビデオ広告を好ましくないコンテンツの横に掲載するというポリシーを改善することも示しています。 P&Gは3月にGoogleでオンライン広告を完全に撤回し、まだ戻っていません。
最近、GoogleのYouTubeは、「Tide Podチャレンジ」の期間中にP&Gの支援を受けたようです。バイラルビデオでは、各有毒洗剤に互いに挑戦しました。 YouTubeは、「Tide Podチャレンジ」を検索したユーザーをP&Gのビデオに集中させて、実践をやめさせました。
ユニリーバ（UL）は、FacebookおよびGoogleのプラットフォームから独自のデジタルメディア広告を引き出すことも脅しています。 ユニリーバは、Dove、Ben&Jerry's、Liptonなどのブランドで、プラットフォームは人種差別、過激主義、性差別に満ちていると述べました。
ユニリーバのマーケティングディレクターは最近、子供たちが見ているものに対する懸念のために、同社は広告でプラットフォームをサポートし続けることができないと述べました。
ProcterとGambleのシェアは過去1年で13％以上減少し、過去1か月だけで約7％の在庫が減少しています。
