ピーク価格とは
ピーク価格設定は、需要が高い期間に顧客が追加料金を支払う混雑価格設定の一種です。 ピーク価格設定は、需要が最も高い時期に高い料金を請求する電力会社によって最も頻繁に実装されます。 ピーク価格設定の目的は、供給可能なものの管理可能なレベル内に収まるように需要を調整することです。
ピーク価格設定の仕組み
ピーク需要の期間がうまく管理されていないと、需要は供給をはるかに上回ります。 ユーティリティの場合、これは電圧低下を引き起こす可能性があります。 道路の場合、渋滞を引き起こす可能性があります。 電圧低下と輻輳は、すべてのユーザーにとってコストがかかります。 ピーク価格設定を使用することは、これらの悪影響に対して顧客に直接請求する方法です。
代替案は、自治体がピーク需要に対応するためにより多くのインフラを構築することです。 ただし、このオプションは多くの場合、費用がかかり、非ピーク需要時に大量の無駄な容量が残るため、効率が低下します。 動的な価格設定戦略の下で、企業は現在の市場の需要に応じて変化する製品またはサービスに柔軟な価格を設定します。
ピーク価格設定は、動的価格設定と呼ばれる大規模な包括的な価格設定戦略の1つの要素です。
企業は、競合他社の価格設定、需要と供給、および市場の他の外部要因を考慮したアルゴリズムに基づいて価格を変更できます。 動的価格設定は、ホスピタリティ、旅行、エンターテイメント、小売、電気、公共交通などのいくつかの業界で一般的な慣行です。 各業界は、そのニーズと製品の需要に基づいて、価格を変更するためにわずかに異なるアプローチを取ります。
ピーク価格の例
公共交通機関や道路網では、ピーク価格設定を使用して、リソースのより効率的な使用を促進したり、安価なまたは無料のオフピーク旅行へのタイムシフトを奨励しています。 たとえば、サンフランシスコベイブリッジは、ラッシュアワーや週末にドライバーが旅行する可能性が高い週末に、より高い料金を請求します。 これは、需要が高いときに収入を増やす効果的な方法であり、保険料の支払いを望まないドライバーはそのような時間を避けることができるため、需要を管理することもできます。
ロンドンの混雑料金は、ピーク時のロンドン中心部への自動車旅行を阻止します。 ワシントンメトロとロングアイランドレイルロードは、ピーク時に高い料金を請求します。
重要なポイント
- 航空会社は、消費者がより多く旅行する休日など、需要の高い時期にピーク価格を設定します。 通常、アルゴリズムは旅行関連の値上げの程度を制御します。ピーク時の時間帯はオフピーク時よりも高いため、ピーク価格は通勤者の交通予算に影響を与えます。ピークまたは「サージ」価格設定では、乗車の需要が高くドライバーの供給が少ない期間に運賃が引き上げられます。
AirbnbやVRBO.comなどのホームシェアリングサービスのユーザーは、通常、年の特定の月または休暇中に価格が上昇します。 たとえば、8月にホームシェアサービスを介してケープコッドに家を借りる方が、冬の終わりに同じ家を借りるよりも高価になる可能性があります。
