Google（GOOG）はインターネット検索の独占になりましたが、このセグメント以外は独占ではありません。 Googleを使用してウェブをナビゲートすることは、ほとんどの人がオンラインで情報を見つけるための優先される方法です。 ただし、Googleはインターネットサービスの全範囲の点で独占からはほど遠い。 Googleが独占であるという認識は、インターネットの最も収益性の高い分野でたまたま支配権を握っているという事実に由来しています。
UpstartからJuggernautまで
Googleの独占は、強制または反競争的慣行によるものではありません。 代わりに、優れた製品を提供することから派生しています。 インターネット上では、誰もが低コストで競争を開始できるように、参入障壁がほとんどありません。 Googleの歴史を通じて、多くの資本のある企業は、Googleから市場シェアを奪おうと試みてきました。 最も攻撃的で最近の競合他社は、Microsoft（MSFT）Bingでした。 かつてGoogleでさえ、インターネット検索で支配的なMicrosoftやYahoo（YHOO）などの10億ドルの企業を打ち負かした新興企業でした。
Googleは、検索キーワードに基づいて宣伝広告を販売することで、検索から収益を得ています。 これらの広告は、関心と地域によってターゲット設定できるため、従来の広告よりも強力です。 広告主は、広告の有効性とエンゲージメントに関するリアルタイムのフィードバックを得ることができるため、プログラムが好きです。 これは引き続きGoogleのビジネスのバックボーンであり、その主要な収益源です。
2014年のGoogleの収益は600億ドル弱で、90％近くが検索によるものでした。 2015年現在、Googleは検索で75％の市場シェアを獲得しています。 Googleを使用して月に約130億回、1人あたり平均26回の検索が行われています。 この遍在性と優位性を備えた製品は世界にはほとんどありません。 これらの印象的な数にも関わらず、Googleを独占と呼ぶのは公平ではありません。競争を抑制していないからです。 参入に大きな障壁はなく、顧客はサービスの切り替えに大きなトランザクションコストをかけません。
トップに立つための戦い
さらに、インターネットはまだ初期段階にあります。 インターネットの普及と、それが人間の日常生活や活動に浸透した方法は驚くべきことです。 勝者と敗者がそうであるように、未来を予測することは不可能です。 Googleが20年前にやったように、新しい会社はどこからでも生まれるでしょう。 Googleや他のインターネット企業にとっての最大の脅威は、資金が十分にある競争相手ではなく、地下室でコードをいじるティーンエイジャーである可能性が低いです。
Googleはこの現実を十分に認識しており、検索からのキャッシュフローを引き続き使用して他のベンチャーに投資しています。 Google GlassやGoogle Plusなど、ソーシャルメディアへの進出など、これらのベンチャーの一部は失敗しています。 ただし、Android、Chrome、Gmail、YouTubeなどのベンチャー企業の一部は、ユーザーエンゲージメントとリテンションの面で成功を収めています。 しかし、この牽引力を備えていても、Googleはこれらのサービスを収益化することができませんでした。 代わりに、Google検索のキャッシュカウにより、同社は広範な戦略的目標を追求しながら忍耐強くあり続けることができます。
これらの市場では、Googleはいくつかのライバルとの激しい競争に従事しています。 モバイルオペレーティングシステムに関しては、GoogleのAndroidはApple（AAPL）のiOSと競合しています。 Googleが市場シェアで勝っている一方で、Appleはマージンを見たときのほうがうまくいっている。 Googleは、市場シェアを獲得しながら、これらのプロジェクトで利益を出したり、損失を出したりすることをいとわない。 マイクロソフトはまた、Bingを促進するために数十億ドルの広告を続けています。
Googleに対するもう1つの脅威はFacebook（FB）であり、ソーシャルメディアで支配的になっています。 Facebookは、コンテンツクリエーターを独自のプラットフォームに持ち込む計画を立てており、ウェブサイトを用意する必要さえありません。 多くのFacebookユーザーは、ほとんどの時間をサイトで費やしています。 Facebookは、ユーザーの興味を引くコンテンツを見つけるために、アルゴリズムと社会的推奨を使用しています。 もちろん、この戦略が成功すれば、人々はソーシャルメディアにより多くの時間を費やし、インターネット上でより少ない時間を過ごすので、Googleにとって検索の収益性を下げる可能性があります。
