限界利益とは何ですか？
限界利益とは、消費者が追加の商品またはサービスに対して支払う意思がある最大額です。 また、追加の商品またはサービスが購入されたときに消費者が受け取る追加の満足度またはユーティリティです。 消費者にとっての限界利益は、財またはサービスの消費が増加するにつれて減少する傾向があります。
ビジネスの世界では、生産者にとっての限界利益はしばしば限界収入と呼ばれます。
限界利益の理解
限界効用とも呼ばれ、最初のユニットが取得された後に消費のために購入された追加ユニットには限界利益が適用されます。 「ユーティリティ」という用語は、消費者が消費されるユニットに割り当てた満足度を表すために使用されます。
多くの場合、消費者がユニットに費やす意思のあるドルの数で表されますが、ユーティリティは、消費者がアイテムに支払われたドルの金額に等しい最小の本質的価値を見つけると仮定します。
たとえば、ある人がハンバーガーを10ドルで購入した場合、消費者はそのアイテムから少なくとも10ドル相当の知覚価値を獲得していると想定されます。
限界便益
限界利益の低下
ユニットが消費されると、消費者が消費するユーティリティや満足度が低下することがよくあります。
これを実証するために、上記の例に戻ります。 追加のハンバーガーを購入したい消費者がいると仮定します。 この消費者が追加のバーガーに10ドルを支払う意思がある場合、そのバーガーを消費することの限界利益は、最初の10ドルの購入に相当します。
ただし、消費者が2番目のハンバーガーに9ドルしか費やさないと判断した場合、限界利益は9ドルになります。 消費者のハンバーガーが多ければ多いほど、彼は次のハンバーガーへの支払いを望みません。 これは、消費量が増えると利益が減少するためです。
- 限界給付とは、消費者が追加の商品またはサービスに対して支払う最大額です。 限界利益は、追加の商品またはサービスが購入されたときに消費者が受ける追加の満足度でもあります。 一般に、限界利益は消費が増加するにつれて減少します。
限界利益とユニット価格
消費者がバーガーに10ドル払っても構わないと思っていても、10ドルは必ずしもバーガーの価格ではありません。 価格は市場の力によって決定されます。 市場価格と消費者が喜んで支払う価格との差（知覚される価値が市場価格よりも高い場合）は、消費者余剰と呼ばれます。 これは経済的余剰と混同しないでください。
消費者が商品の価値が市場価格よりも低いと感じた場合、消費者は取引を進めないことがあります。
限界利益に変更のないアイテム
すべての製品がその価値の認識に関して変更されるわけではありません。 たとえば、処方薬は、必要に応じて機能し続ける限り、長期にわたってその有用性を保持できます。 さらに、パンや牛乳などの特定のステープル製品の限界利益も、時間の経過とともに比較的安定しています。
限界費用とは、企業が商品またはサービスの追加ユニットを1つ生産するのに、いくぶん費用がかかることです。
企業にとっての限界利益
限界利益は、特にマーケティングや研究に関しては、企業に適用されます。 企業は、顧客が追加購入の限界費用と限界利益を比較できることを考慮する必要があります。 限界費用は、後続のユニットを生産するときに発生する追加費用です。
上記の例に戻ると、顧客が最初のバーガーを10ドルで購入し、2つ目を9ドルで購入した場合、2つ目のバーガーに9ドルの限界利益をもたらし、限界費用が9ドルの場合に購入できます。 しかし、ハンバーガーを1つだけ飲んだ後に顧客が満杯になると、限界費用9ドルが利益を上回り、購入することはできません。
企業は、どの取引でも可能な限り最良の価格帯を実現するために、実施した調査を限界利益に活用できます。 企業は、この調査を使用して、最初のアイテムと比較して2番目のアイテムを販売するための追加費用を調べることもできます。
