共同ブランディングとは
共同ブランディングは、戦略的提携の一環として、商品またはサービスの複数のブランド名を利用するマーケティング戦略です。 ブランドパートナーシップとも呼ばれる共同ブランド化（または「共同ブランド化」）には、一般的に少なくとも2社のブランドが関与するいくつかの異なるタイプのブランド化コラボレーションが含まれます。 このような戦略的提携の各ブランドは、独自のアイデンティティを提供して、ユニークなロゴ、ブランド識別子、および配色の助けを借りて、融合ブランドを作成します。
共同ブランド化のポイントは、市場の強み、ブランド認知度、積極的な関連性、および2つ以上のブランドのキャッシュを組み合わせて、消費者がより高いプレミアムを支払うようにすることです。 また、プライベートラベルの競合によるコピーの影響を受けにくくすることもできます。
共同ブランドについて
共同ブランディングは、顧客基盤、収益性、市場シェア、顧客ロイヤルティ、ブランドイメージ、知覚価値、およびコスト削減の向上を目指す多くの企業にとって有用な戦略です。 小売業者、レストラン、自動車メーカー、電子機器メーカーなど、多くの異なるタイプの企業は、各ブランドの独自の強みに基づいて共同ブランドを使用して相乗効果を生み出しています。 簡単に言えば、戦略としての共同ブランディングは、市場シェアの獲得、収益源の増加、顧客意識の向上の活用を目指しています。
共同ブランド化は、2つ（またはそれ以上）の当事者が、専門的な製品でのコラボレーションを意識的に決定することによって促進されます。 また、有名なメーカーやサービスプロバイダーに関連するブランドを、より有名な会社やブランドに移転する方法として、会社の合併や買収から生じることもあります。 共同ブランド化は、名前とブランドの関連付け以上のものを見ることができます。 技術と専門知識を共有し、各ブランド提携パートナーのユニークな利点を活用することもできます。
共同ブランド製品は、幅広い単一名の企業製品よりも視聴者の観点で制限されています。 それが伝えるイメージはより具体的であるため、企業は共同ブランドが利益をもたらすことができるのか、それとも馴染みのある製品アイデンティティを持つ単一の名前に慣れている顧客を遠ざけるのかを考慮する必要があります。
企業は、共同ブランドパートナーを非常に慎重に選択する必要があります。 企業が他のブランドとの関係から利益を得ることができる限り、リスクもあります。 優れた戦略は、共同ブランドの製品またはサービスを公開して宣伝する前にゆっくりと展開することです。これにより、市場にそれを吟味する時間が与えられます。
共同ブランディング戦略
ブランディングおよびマーケティングの専門家によると、4つの明確な共同ブランディング戦略があります。
- 市場浸透戦略：パートナー企業または合併企業2社の既存の市場シェアとブランド名を維持しようとする保守的な戦略。 グローバルなブランド戦略：すべての顧客に単一の既存のグローバルなコブランドを提供したいと考えています。 ブランド強化戦略：新しいブランド名の使用によって例示されます。 ブランド拡張戦略：新しい市場でのみ使用される新しい共同ブランド名の作成。
共同ブランディングと共同マーケティング
共同ブランド化と共同マーケティングは、マーケティング努力を強化しようとするブランド間のパートナーシップを含むという点で類似した概念ですが、実行方法が異なります。 共同マーケティングは、2つのパートナーのマーケティング活動を調整しますが、新しい製品やサービスの作成にはつながりません。 共同ブランディングは、設計上、新しい製品またはサービスの作成に基づいています。
共同ブランドの例
共同ブランドはあなたの周りにあります。 これらの例を考慮してください：
- Taco BellのDoritos Locos Tacos：Yumが共同開発した特製食品 Brands、Inc.とPepsiCoの子会社であるFrito-Lay、Inc.「お気に入りの音楽、ワンタップで」：Uberライダーが旅行中に使用するPandoraプレイリストを作成できるUberとPandora Mediaのコラボレーションスーパーマーケットの食品：ピルズベリーのベーキングとハーシーのチョコレートのミックス。 SmuckerのJifピーナッツバターとケロッグのシリアルNike +：Nike IncとApple Incのパートナーシップで、運動器具のアクティビティトラッキングテクノロジーをiPhoneアプリとApple Watchに接続しました。
