ブランドパーソナリティとは？
ブランドパーソナリティは、ブランド名に起因する人間の特性のセットです。 ブランドパーソナリティは、消費者が関連付けることができるものです。 効果的なブランドは、特定の消費者セグメントが享受する一貫した特性セットを持つことにより、ブランドエクイティを向上させます。 この性格は、機能的なメリットに加えてブランドが獲得する定性的な付加価値です。
ブランドパーソナリティ
ブランドパーソナリティについて
ブランドパーソナリティは、企業または組織がその製品、サービス、またはミッションについて人々が感じる方法を形作るのに役立つフレームワークです。 企業のブランドパーソナリティは、特定の消費者セグメントで感情的な反応を引き出し、企業に利益をもたらす積極的な行動を促すことを意図しています。
ブランドパーソナリティの例
性格が自分のものに似ている場合、顧客はブランドを購入する可能性が高くなります。 共通の特徴を持つブランドパーソナリティには、主に5つのタイプがあります。
- 興奮： のんきで元気で若々しい 誠実さ： 優しさ、思慮深さ、家族の価値観への方向性大げさな
たとえば、鳩はブランドの個性として誠実さを選び、女性の消費者を引き付けます。 Michael KorsやChanelなどの高級ブランドは、洗練を目指しています。 彼らのブランドの個性は、上流階級の華やかでトレンディなライフスタイルに焦点を当てており、これは高額の消費者ベースを引き付けます。 アウトドアレクリエーションの小売店であるREIには、頑丈なブランドの個性があります。 彼らは、一般的にアウトドア好きで冒険心のあるオーディエンスを強く、回復力のあるものにすることに焦点を当てています。
性格が自分のものに似ている場合、顧客はブランドを購入する可能性が高くなります。
ブランドパーソナリティと画像
会社のブランドパーソナリティとそのイメージを混同しないでください。 企業の画像は、ブランドの具体的なメリットを伝える一連の創造的な資産です。 逆に、企業のブランドパーソナリティは、理想的な消費者グループの心の中に感情的な連想を直接作り出します。
企業がブランドの個性を正確に定義し、正しい消費者と共鳴することが重要です。 これは、ブランドパーソナリティによりブランドエクイティが向上し、市場でのブランドの態度が決まるためです。 また、成功するマーケティングキャンペーンの重要な要素でもあります。 ブランドの性格を選択するために、企業は5つの性格タイプを考慮し、会社が伝えたいものを選択します。
たとえば、新しいアウトドアアパレル会社が消費者と共鳴したい場合、自然な傾向は、頑丈なブランドパーソナリティを作成することです。 ただし、競合他社がすでに頑丈なアウトドアアパレルブランドとして位置付けている可能性があります。 代わりに、新しいアパレル会社は、洗練されたブランドパーソナリティを採用することにより、顧客の心に独自に位置付けられます。 これにより、ブランドはアウトドアアパレルの高級なハイエンドオプションとして差別化され、特定のタイプの消費者を引き付けます。
重要なポイント
- ブランドパーソナリティは、ブランド名に起因する人間の特性のセットです。 企業がブランドの性格を正確に定義して、適切な消費者と共鳴することが重要です。企業のブランドは、ターゲットとする消費者セグメントから肯定的な感情的反応を引き出すことを目指します。
