ブランドとは、企業が製品を市場の他の製品と区別するために使用する、識別記号、マーク、ロゴ、名前、単語、文、または上記のすべての組み合わせとして定義されます。 商標または商品名は、会社が顧客に到達し、識別を希望する方法を説明する同様の用語です。 世界で最も成功している企業のいくつかのブランドは、数十億の重要な価値を持っていることがわかります。 言い換えれば、ブランドは、基礎となる企業の見た目と価値の両方にとって重要です。
ブランドの外観
理想的には、ブランドは目立つものであり、顧客の心に特定の感情を呼び起こすものです。 ブランドやロゴは、通行人の注意を引くだけで、店に入って購入するように促すことができます。 時間が経つにつれて、ブランドは価値を獲得し、消費者を念頭に置いて企業の資質と倫理を代表するようになります。
ブランドを評価する方法
無形資産として認められるブランドには、ドル価値があります。 グローバル企業にとって、これらは数百億ドルに達する可能性があります。 AppleやCoca-Colaのようなユビキタスブランドの価値は、会社のバランスシートに適切に反映されません。 これは主に、会計規則がほとんどの無形資産（ブランドなど）の市場価値よりも歴史的コストを重視しているためです。 ブランドにドル価値を置くために広く使用されている方法は、企業がブランドを使用する権利に対して支払う必要があるロイヤルティコストを見積もることです。 もちろん、ブランドには単なるドル価値以上のものがあります。 ブランドの役割（たとえば、特定の製品、サービス、または会社全般に関連付けられているかどうか）などの定性的要因、およびブランドの強さ。これは、ブランドが世界中でどの程度識別されているか、これがどのように会社が売り上げを積み上げるのに役立つか、綿密に調査されています。
最も価値のあるブランド
BrandFinanceやWPPのBrandzなどの多くのマーケティング会社や市場調査機関は、毎年ブランド価値をランク付けしています。 Brandzは最近、米国で最も価値のあるブランドの2018年ランキングを発表しました。
| ランク | 会社 |
ドル価値 |
| 1 | アルファベット株式会社（
GOOG） |
286.25億ドル |
| 2 | アップル社 （
AAPL） |
2, 789億ドル |
| 3 | Amazon.com Inc（
AMZN） |
165.25億ドル |
| 4 | Microsoft Corp（
MSFT） |
1, 554億ドル |
| 5 | Facebook Inc（
FB） |
1, 512億ドル |
| 6 | Visa Inc（
V） |
1, 126億9000万ドル |
| 7 | AT&T Inc（
T） |
1, 149億ドル |
| 8 | マクドナルドコープ（
MCD） |
11026億ドル |
| 9 | IBM Corp（
IBM） |
1, 021億ドル |
| 10 | マールボロ（
MO）（ PM） |
915億ドル |
出典：Brandz Top 100 Most Valuable Us Brands 2018
Google（GOOG）ブランドは最も価値が高く、286.25億ドルです。 Apple（AAPL）は2位で、推定ブランド価値は2, 789億ドルです。 Appleのロゴは、消費者がコンピューター、タブレット、モバイルを識別するのに役立ちます。 両方のブランド-広大な違いにもかかわらず、リーチ、実用性、そして今日のランドスケープにおける必需品の力を調べることは興味深いです。
ハイテク企業は、トップ10の最も価値のあるブランドリストを支配し、インターネットの力を実証しています。 トップ10のうち、マクドナルド（MCD）、マールボロ（MO）（PM）、およびVisaの3社のみがハイテク企業ではありません。 これら3つの企業は、消費者の最前線にとどまるために、製品であれ広告費であれ、持続力と革新への意欲を示しています。
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