バイラルマーケティングとは
バイラルマーケティングは、製品またはサービスに関する情報を口頭またはインターネットまたは電子メールで共有することにより、人から人へと広めようとしています。 バイラルマーケティングの目標は、友人、家族、その他の個人にマーケティングメッセージを共有して、受信者の数を指数関数的に増加させるように個人を促すことです。
重要なポイント
- ウイルスマーケティングとは、製品やサービスに関する有機的または口コミ情報が増加する速度で拡散する販売手法です。インターネットとソーシャルメディアの出現により、ウイルスメッセージの量が大幅に増加しました。ミーム、シェア、いいね、フォワードマーケティングキャンペーンの中には、バイラルを誘発しようとするものもありますが、多くの場合、バイラルになることはまさに謎のままです。
バイラルマーケティングについて
バイラルマーケティングの場合、「バイラル」とは、オーディエンス全体に迅速かつ広範囲に広がるものを指します。 バイラルマーケティングは意図的な企業ですが、メッセージの配信は有機的に行われます。 このように、ソーシャルメディアはバイラルマーケティングに最適なエコシステムを提供しますが、従来の口コミマーケティングにルーツがあります。 この手法は2000年代前半から半ばにはるかに広く使用されましたが、新しいインターネットビジネスが非常に多く作成されたため、インターネットベースのBtoC企業では依然として一般的です。 YouTube、Twitter、Instagram、Snapchat、Facebookなどのソーシャルネットワークが広く採用されたことで、現代のバイラルマーケティングの取り組みが可能になり、効果が高まりました。
バイラルマーケティングの例
初期のバイラルマーケティングでよく使用される例は、Hotmailです。Hotmailは、1996年に開始された無料のWebベースの電子メールサービスです。 この慣行により、当時のユーザーベースのメディア企業は最も急速に成長しました。 バイラルマーケティングの多様性を示す別の例は、ALS Ice Bucket Challengeです。 ALS協会が意識を高めて寄付を生成するためにそれを利用する前にアイスバケットチャレンジが存在しましたが、ALSアイスバケットビデオのソーシャルメディアでの大規模な普及は、ALSの意識を大幅に向上させただけでなく、 2014年の夏だけの協会。
バイラルマーケティングの特徴
すべてのバイラルマーケティングの例-故意または偶然-には、メッセージ、メッセンジャー、環境という3つの共通点があります。 成功するバイラルマーケティングキャンペーンを作成するには、各部分を活用する必要があります。 ウイルスマーケティングキャンペーンは、あらゆる規模のビジネスで作成でき、独立したものでも、従来の大規模なキャンペーンの一部でもかまいません。 キャンペーン自体は、ビデオ、ゲーム、画像、電子メールおよびテキストメッセージング、無料の製品、ユーザーまたは視聴者の感情に訴える、価値のある理由に対する認識を高め、そのような製品、アイデア、またはメディアを作成するなど、簡単に消費して共有できます。 ウイルスマーケティングは、多くの場合、フォロワーの大規模なネットワークを持つインフルエンサーの助けに依存しています。
バイラルマーケティングは、従来のマーケティングキャンペーンよりも安価でありながら、特に「フォースマルチプライヤー」としてのソーシャルネットワークの助けを借りて、より速く成長できます。 短時間で大量のトラフィックを受信できるため、メディアの主流になります。 また、ソーシャルメディアは、メッセージが変更されたり、誤解されたり、スパムと見なされたり、マークを失ったことで呼ばれたりするため、バイラルマーケティングの努力によって不発につながる可能性があります。 ウイルスマーケティングの成功を測定することも困難です。
