製品ラインとは何ですか？
製品ラインとは、同じ会社が販売する単一のブランド名ですべて販売されている関連製品のグループです。 企業は、さまざまなブランド名で複数の製品ラインを販売し、消費者の使いやすさを高めるために、それらを互いに区別しようとしています。
企業は、既存の製品ラインに追加することで提供を拡大することがよくあります。これは、消費者がすでに馴染みのあるブランドから製品を購入する可能性が高いためです。
生産ライン
製品ラインの仕組み
製品ラインは、すでにブランドを購入している消費者の売上を獲得するためのマーケティング戦略として企業によって作成されます。 動作原理は、消費者が知っている、愛するブランドに積極的に反応する可能性が高く、過去のブランドでの肯定的な経験に基づいて新製品を購入する意思があることです。
たとえば、すでに有名なブランドの1つで高価な化粧品（ファンデーション、コンシーラー、パウダー、ブラッシュ、アイライナー、アイシャドウ、マスカラ、口紅など）を販売している化粧品会社は、同じブランド名でより低価格の製品ライン。 製品ラインは、品質、価格、対象市場が異なる場合があります。 企業は製品ラインを使用して傾向を測定します。これは、ターゲットとする市場を決定するのに役立ちます。
製品ラインは、すでにブランドを購入している、またはブランドを購入する可能性が高い消費者を対象とすることで、企業がビジネスを拡大できるようにするマーケティング戦略です。
製品ラインの進化
企業は、ブランドを新しい顧客に紹介するために、製品ライン拡張とも呼ばれる新しいアイテムを製品ラインに追加します。 たとえば、企業のスポーツ用品に興味のない消費者は、エネルギーバーやスポーツ飲料の製品ラインを購入することに関心があるかもしれません。 製品ラインを拡張することにより、企業はリーチを最大化できます。
企業が製品ラインをどのように使用するかは、自動車業界では明らかです。 自動車メーカーは、可能な限り幅広い消費者にリーチするために、自動車のさまざまな製品ラインを製造することで有名です。
このため、彼らは主要なブランドのもとで、エコノミー車、環境に優しい車、高級車を生産しています。 あるものは家族に、あるものは個人に、あるものは若者に、あるものは老人に、あるものはすべての人に販売されています。
特別な考慮事項
製品ラインにより、企業は地域や社会経済グループ、場合によっては世界中に到達することができます。 化粧品業界などの一部のケースでは、企業はベストセラーブランドで製品ラインを立ち上げ、さまざまな民族や年齢層の消費者からの売上を獲得しています。 レストランなどの多国籍企業は、アジアで営業しているファーストフードレストランの場合のように、多くの場合、営業している国専用の製品ラインを立ち上げます。
製品ラインの例
マイクロソフトコーポレーション（MSFT）は、Windows、Office、Xbox、SharePointなど、広く認知されているいくつかの製品ラインをブランドとして販売しています。 Nike Inc.（NKE）には、陸上競技、バスケットボール、サッカーなど、さまざまなスポーツ向けの製品ラインがあります。 同社の製品ラインには、履物、衣類、機器が含まれます。 PepsiCo（PEP）は、世界中の多くのラインの中でも、Frito Lay、Gatorade、Quaker Oats、Tropicana、Garden of Eatin 'を所有し、販売しています。 Starbucks Corporation（SBUX）の製品ラインには、コーヒー、アイスクリーム、ドリンクウェアが含まれます。
重要なポイント
- 製品ラインとは、同じ会社が単一のブランド名で販売するコネクテッド製品のグループであり、企業はさまざまなブランド名で複数の製品ラインを販売しており、多くの場合、価格、品質、国、または対象とする人口統計によって区別されます。消費者はすでに知っているブランドから製品を購入する可能性が高いため、既存の製品ラインに追加します。
