2012年4月、Facebookがモバイル写真共有アプリであるInstagramを約10億ドルの現金と株式で買収したとき、多くのウォールストリーターは困惑していました。 結局のところ、その時点で、Instagramは2歳未満であり、表示する収益がありませんでした。 しかし、2014年12月までに、シティグループのアナリストは、Instagramは350億ドルの価値があると推定し、わずか4年後、BloombergはInstagramの価値を1, 000億ドル近くにした。
2018年9月25日、InstagramのファウンダーであるKevin SystromとMike Kriegerは、Facebook CEOのMark Zuckerbergの要請で会社を辞めることを発表しました。 Facebookの最大のキャッシュカウの1つとして、これらの高齢者の離脱がInstagramの長期的な成長軌道にどのように影響するかはまだわかりません。
重要なポイント
- Facebookは2012年にモバイル写真共有アプリInstagramを約10億ドルで購入しました。6年後、Instagramは約1, 000億ドルの価値がありました。 2017年の広告収入の88％。Instagramのカルーセル広告は、携帯電話での複数ページの印刷キャンペーンを促進しますが、Facebookの競合他社の多くはそうではありません。
Instagramでの広告
2017年、Facebookの全収益の98％は広告によるものでした。 この収入のかなりの部分は、2013年に広告収入を集め始めたInstagramから直接もたらされました。調査によると、Instagramでの広告の成長は、親のFacebookの成長を実際に上回っています。
実際、Merkleのデジタルマーケティングレポートによると、Instagramでの広告支出は、2018年の第2四半期で177％増加しましたが、同期間ではFacebookの40％しか増加していません。 さらに、同四半期のインスタグラムのインプレッションは、Facebookのマイナス17％に対して、前年比で209％増加しました。
モバイルの容赦ない成長
Instagramは、主にFacebookの携帯電話の存在感が根本的に低かった2018年6月に10億を超えた献身的で成長しているモバイルユーザーベースのために繁栄しています。 それ以来、モバイルはFacebookの広告の成長セグメントであり、2016年の83％に対して2017年の広告収益の88％を占めています。
Instagramの広告はますます洗練されています。 1つの機能により、広告主はスライドショーを表示したり、Instagram以外のサイトにリンクしたりできます。 さらに、そのカルーセル広告は、携帯電話での複数ページの印刷キャンペーンを促進します。 そのブランド広告は、これまでのところFacebookの最大のウェブ競合他社の一部を逃しており、Instagramがその市場の重要な部分を獲得することができました。
Instagramは、しばしば「IG」または「Insta」と呼ばれます。
ボトムライン
ソーシャルメディアの多くのビッグネームと同様、Instagramは利益を得るための明確な道のない、楽しく斬新なアイデアとして始まりました。 親会社のFacebookと同様に、広告は収益化モデルの鍵となりました。 Instagramは基本的に写真共有アプリであるため、Instagramはブランド広告の自然なプラットフォームです。 そして、コンピューティングがすべての人口統計、特にミレニアル世代のデスクトップから遠ざかるにつれて、Instagramは21世紀の広告の主要なプラットフォームとして位置付けられています。
