古典経済学では、ユーティリティの概念ほど重要な概念はありません。 理論は、市場で行うすべての取引は満足度を最大化する試みですが、定義することを選択するというものです。 ユーティリティがリストのトップにあるかもしれませんが、利便性はそれほど遅れていません。 顧客が自分のお金を使うのをできるだけ楽にし、数時間の骨の折れる作業をほんの数回のキーストロークで置き換える会社は、独自のチケットを書くことができます。 または、ある程度、フレーズを借りるために、Name Own Price。
2018年2月21日、Priceline Groupは、最大の収益創出子会社であるBooking.comに照らして、Booking Holdings Inc.にブランド変更する決定を発表しました。
Booking Holdings Inc.（BKNG）は、世界最大のオンライン旅行会社です。 有名な同名のウェブサイトに加えて、Priceline Groupは、少なくとも一見、同一のサービスを提供しているように見える他のいくつかのサイトを運営しています。 Booking.com、Agoda.com、Villas.com、またはKayak.comでホテルの部屋や休暇の滞在を借りることができます。これらはすべてPriceline Groupの運営です。 それらの最後はメタサイトであり、ユーザーは、Priceline Groupサイトだけでなく競合他社のサイトでも料金を比較できます。 Priceline Groupは、レストラン予約サイトOpenTable.comとレンタカーサイトRentalCars.comも買収しました。
2018年8月9日、Booking Holdingsは第2四半期の収益を発表しました。 当四半期の総収益は35億ドル、総利益は30億ドルで、前年から20％増加しました。 当四半期の純利益は9億7, 740万ドルで、前年同期から36％増加しました。
同じ、しかし異なる
Booking Holdingsの旅行予約サイトの違いは、主に地理的な好みです。 2005年に購入したAgoda.comは、シンガポールに本社を置き、主にアジア太平洋地域の顧客に対応しています。 Booking.comはオランダで生まれ、その顧客のほとんどはヨーロッパから来ています。 とはいえ、どちらのサイトでも、地球上のほぼどこでも部屋を予約できます。
同様の、一見冗長な旅行サイトを所有することも、Booking Holdingsに特有ではありません。 Expedia（EXPE）は、Hotwire、Trivago、およびHotels.comのほか、OrbitzおよびTravelocityファミリーを所有しています。
米国の国境を越えて
おそらく、世界中の旅行会社にとって必然的に、ブッキングホールディングスはその資金のほとんどを米国外で稼ぎます。 アメリカは世界最大の経済国ですから、プライスライングループのビジネスの多くを占めるはずですよね？
そうではなく、いくつかの理由があります。 アメリカのホスピタリティ業界は、世界の他の地域よりもはるかに大きな範囲でチェーンに支配されています。 あなたが米国にいて、たとえばカールソンやヴァンテージのホテルに滞在したいなら、チェーンのウェブサイトで予約するチャンスはかなり良いでしょう。 1つのチェーンで十分な夜を予約すると、ロイヤルティは割引と無料の部屋で報われるため、Priceline Groupのサービスを利用するインセンティブはほとんどありません。 国際的には、独立して運営されている不動産と小規模チェーンが市場で大きなシェアを占めており、それらの不動産をブッキングホールディングスのような世界的に強力なブランドと関連付けるのに適しています。
お金に続いて
Booking Holdingsは、収入を3つのカテゴリに整理します。代理店、販売者、広告/その他です。
「代理店」とは、文字通り実店舗の旅行代理店を意味するものではなく、すぐに消滅する概念です。 むしろ、Booking Holdingsは、サービスを販売している第三者の「エージェント」として機能します。 アゴダを通じてヒルトンの部屋を予約すると、ここに旅行手数料が含まれます。
マーチャント収益は、ホテルやレンタカーのレンタル自体を運営していないブッキングホールディングスが「レコードのマーチャント」であるトランザクションから発生します。ここに。 明らかに、Booking Holdingsはわずか数ドルで、残りのお金はホテル経営者に渡されます。
広告収入は、現代のオンラインビジネスにとって過小評価され、過小評価されているストリームであり、Booking Holdingsが他のいくつかの企業と同様に資本化しています。 Priceline.comとKayak.comのこれらの平方インチの画面スペースは、誰か、場合によってはBooking Holdings内の競合他社によっても支払われます。
BKNG株は2013年9月以来1株あたり1, 000ドル以上で取引されています。このような驚くほど高い価格で取引される大多数の第二世代オンラインダーリンとは異なり、Booking Holdingsは収益を上げています。 前年比の貸借対照表のデータは、企業のデータと同じように見やすく、収益は毎年増加しています。 同様に印象的なことに、収益コストは、どういうわけか毎年減少しました-相対的な観点だけでなく、絶対的な観点でも。 数年先の傾向を推測すると、数年後にはブッキングホールディングスはお金を稼ぐために実質的に何も費やさないでしょう。
ボトムライン
市場を何気なく見ている人にとっては、Expedia Inc.が大きなプレーヤーであり、Booking Holdingsが新進気鋭のようです。 前者の方が公表されやすく、名前の認知度が高く、注目すべき子会社が多くあります。 しかし、予約ホールディングスははるかに成功しています。 購入者が理にかなった価格設定を行うという一般的でないビジネスモデルを確立し、有名になったものを保持しながら、より従来型のモデルに移行することで、Booking Holdingsは買収を通じて基盤を広げることになりました。 安価で現金でBooking.comを購入し、それをコアビジネスの重要な部分に変えました。 アゴダでもほぼ同じことをしました。 ブッキングホールディングスサイトのファミリーは、顧客に大幅な割引を提供し続けながら、プロバイダーの価値以上のアレンジを行うのに十分なビジネスを生み出し続けているため、継続的な成長と成功は避けられないようです。
