グリーンマーケティングとは？
グリーンマーケティングは、環境要因または意識に基づいた製品およびサービスのマーケティングで構成されます。 グリーンマーケティングに関与する企業は、処理、包装、流通の方法など、企業の製品のプロセス全体に関連する決定を下します。
これらの慣行は、環境、社会、ガバナンス（ESG）基準のより広範な傘下に収まる場合があります。これは、企業が実施できる社会的に責任のある一連のステップです。 ここでグリーンマーケティングとは、生産者が水のリサイクル、再生可能エネルギーの使用、二酸化炭素排出量の削減など、環境に優しいプロセスを使用することを意味します。
重要なポイント
- グリーンマーケティングは、環境への配慮に基づいた、通常は製品ですが、場合によってはサービスで構成されるマーケティングで構成されます。
グリーンマーケティングについて
グリーンマーケティングとは、消費者が企業やブランドにこれらの価値を関連付けることを期待して、環境のコアバリューを促進することにより、企業が従来のマーケティングを超えて追求する慣行です。 これらの持続可能な活動に従事することで、新しいターゲット市場に対応する新しい製品ラインを作成できます。 これは、持続可能なマーケティング、環境マーケティング、エコロジカルマーケティングとも呼ばれます。
グリーンマーケティングは、環境要因に基づいた商品の生産とマーケティングを指す場合もあります。 そのような製品またはサービスは、持続可能な方法で生産されることに加えて、それ自体が環境に優しい可能性があります。 これには、製品中の有毒物質の回避、製品でのリサイクル材料の使用、再生可能な材料（竹や麻など）で作られた製品、過度のパッケージングを使用しない製品、または修理可能で「使い捨て」ではない製品が含まれます。
ベンとジェリー、ホールフーズ、スターバックス、ジョンソン&ジョンソン、メソッド、およびティンバーランドは、グリーンマーケティング戦略を採用している上場企業です。
グリーンマーケティングとは、生産プロセス、製品またはサービス自体、またはその両方を指します。 「グリーン化」に成功した企業は、社会的責任投資（SRI）を追求する人々の注意と投資ドルを引き付けることができます。これは、持続可能性、社会的責任、および優れたコーポレートガバナンスにコミットしている企業のみの株式を所有する投資戦略です。
特別な考慮事項：顧客ロイヤルティと販売マージン
グリーンマーケティングおよびESGプラクティスには、多くの場合消費者に回される追加コストが伴います。 これは、リサイクル製品などのより高価な材料が使用されるためです。 無駄を減らす必要があるため。 多くの場合、これらの製品は、いくつか例を挙げると、環境に優しい代替品と競合する必要があります。
2014年の企業の社会的責任に関するニールセングローバル調査では、60か国から30, 000人の消費者にグリーン製品の好みを説明するよう求めました。 彼らは、大多数の消費者が実際にグリーンマーケティングの代価を払って喜んでいることに気付いた。 消費者の約55％が、社会的および環境にプラスの影響を与える企業からの製品およびサービスに対して追加料金を支払う意思があり（2011年の45％から）、52％が少なくとも1つから過去6か月に少なくとも1回購入した社会的責任のある会社。
回答者の半数以上が、製品の包装を調べて、それが環境に無駄または有害でないことを確認したと報告しました。 アジア太平洋地域、ラテンアメリカ、および中東/アフリカの消費者は、グリーンの追加購入に対する高い選好（64％、63％、63％）を示しましたが、北米とヨーロッパの選好は少し低かった（42％および40％）。
