Alphabet Inc.（GOOG）は、広告データに関してはライバルより優位であり、Mastercard Inc.（MA）と感謝の契約を結んでいます。
ブルームバーグは、この取引の知識を持つ4人を引用して、約1年間、Googleが一部の広告主に、プラットフォームのオンライン広告が実店舗での購入に翻訳されたかどうかを示すことができる新しいツールへのアクセスを提供したと報告した。 そのために、Googleは2つの会社が世界中の何億人ものMastercardカード所有者に警告することなく、何百万ドルもMastercardトランザクションデータを蓄積しました。
メイキングの4年間
ブルームバーグによると、この契約は4年間にわたる講演の集大成であり、Googleにプラットフォームでの広告支出の結果を測定する方法を提供します。 また、ほとんどの消費者は物理的な世界での購入が自分のものにリンクされることを期待していないため、Googleがユーザーに関して収集するデータの量とその処理について既に武装しているプライバシー専門家の怒りを引き起こす可能性がありますオンラインでやっています。
Store Sales Measurementと呼ばれるこのサービスは2017年に公開され、Googleは無名のパートナーシップを通じて米国のクレジットカードとデビットカードの約70％にアクセスできたときにマーケティング担当者に伝えました。 パートナーシップが誰であるか、または何であったかは、その時点では明確ではありませんでした。 Googleは他の支払い会社に連絡を取りましたが、Mastercardタイプの取引が成立したかどうかは不明です。 このツールを使用すると、Googleは既存のユーザープロファイルを店舗での購入と照合して、広告主がクリックした広告とその購入決定への影響に関する強力なデータを広告主に提供できます。
Google：匿名になるように設計されたツール
グーグルの広報担当者は、マスターカードの取引についてコメントすることを拒否したが、グーグルとそのパートナーがユーザーの個人情報を見ることができないように設計されたツールだとブルームバーグに語った。 「パートナーのクレジットカードやデビットカードから個人情報にアクセスすることも、パートナーと個人情報を共有することもありません。」スポークスウーマンは、このサービスは米国の少数の広告主でテストされており、マーケティング担当者は、売上高とGoogleに起因する金額を確認できますが、個人が費やした金額と購入した金額は確認できません。 このテストは小売業者のみが利用でき、検索広告とショッピング広告にのみ適用される、と広報担当者は付け加えた。
マスターカードのスポークスマンであるセス・アイゼンは、Googleとの取引についてはコメントしないが、商人が広告キャンペーンの効果を測定するのを助けるために取引の傾向を共有するだけだとブルームバーグに語った。 「個々の取引や個人データは提供されません」と彼はブルームバーグに語った。 「私たちは、個々の消費者に関連する広告を追跡し、広告を配信し、さらには広告の効果を測定する洞察も提供していません。」
