ソーシャルメディアのリーダーであるFacebook Inc.（FB）は、総収益とユーザーの面でライバルのTwitter Inc.（TWTR）およびSnap Inc.（SNAP）をはるかに上回っていますが、その成長率は失速しています。 最高戦略責任者であり、市場調査会社GBH Insightsの技術調査責任者であるダニエル・アイブスは、Facebookがソーシャルメディアでの広告の「町で唯一のゲーム」であったとCNBCに語ります。 現在、Facebookの広告主の最大20％がTwitterを実験しており、Snapchatをより詳しく見ている人もいます。
過去6か月間、2月22日の終わりまでに、Twitterのシェアは93.1％急増し、Snapは20.5％増加し、Facebookは5.5％しか増加していません。 同期間中、S&P 500指数（SPX）は10.3％上昇しています。
ただし、2012年のIPO以来、Facebookの株価は326％増加して大きな伸びを見せていることに注意してください。 これとは対照的に、TwitterとSnapは公開されてから敗者となっています。 悪い経営と見逃された目標によって傷つけられて、両方のシェアは彼らの最初の提供価格を下回っています。
「魅力的な」評価
CNBCによると、アイブスはTwitterとSnapの両方に「魅力的な」評価を与え、2月22日の終値を38ドルと25ドル、または18.3％と42.8％をそれぞれ上回ります。
Twitterは最近、歴史上最初の収益性の高い四半期を報告しました。 スナップは依然として損失に埋もれていますが、CNBCの別のレポートによると、最近の四半期の収益はコンセンサスの見積もりを13％上回り、1株当たりの損失は予想よりも19％少なくなりました。
Ivesは今でもソーシャルメディアの分野でFacebookを「非常に魅力的」と評価しているが、これは主に世界中の21億人を超える大規模な月間アクティブユーザー（MAU）ベースによるものだ。 CNBCによると、同社の小規模なライバルは何億人ものユーザーを抱えています。 ただし、Facebookの成長は米国とカナダで逆転しており、ヨーロッパでは鈍化していますが、TechCrunchが提示したデータによると、世界のその他の地域では依然として活発です。
ウイルスにならない
Facebookは、2017年の第4四半期にユーザーがサイトで過ごす時間を平均5％削減したことを明らかにしました。これは、ビデオの推奨事項の変更も一因であるとCNBCは示しています。 この変更は主にバイラルビデオに影響し、TechCrunchのレポートによると、サイトの1日あたり14億人のアクティブユーザー（DAU）の1日あたりの視聴時間は約5, 000万時間、または1日あたりわずか2分以上短縮されました。
さらに、ブランドからの投稿はニュースフィードで強調されなくなり、CNBCは、広告主が歓迎する可能性が低い変更を追加します。 さらに心配なのは、米国とカナダで毎日アクティブなユーザーの数が初めて減少したことです、とバロンは報告しています。 TechCrunchごとに失われたユーザーの数は約700, 000でした。
「柔らかさのスポット」
「MAUの成長と広告の牽引力は強いが、柔らかさのスポットを示している」とアイブスはバロンに語った。 バロンのプロジェクトが引用したeMarketerの調査によると、Facebookは2018年末までに米国で25歳未満のユーザーが約200万人少なくなり、そのほとんどがSnapで失われます。 同じ研究では、米国で12〜17歳のインターネットユーザーの少なくとも1か月に1回は50％未満が初めてになると予測しています。
TechCrunchの報告によると、Facebookの世界の毎日のアクティブユーザーは、第3四半期から第4四半期に2.4％増加しました。 これは、過去2年間に連続した四半期で最も遅い成長率でした。 同様に、世界の月間アクティブユーザーの2.8％の増加も、同じ2年間で最も遅くなりました。
コミットメントの低下
TechCrunchによると、市場調査会社のComScoreとNielsenは、米国のユーザーがFacebookで過ごす時間が少ないことを発見しています。 「全体的に、この結果は、Facebookのユーザー行動が日々のニュース報道からどれだけ離婚しているかを示しており、ロシアの米国選挙への干渉を可能にし、不健全なゾンビブラウザーを作ってしまった」とTechCrunchは主張している。 （詳細については、「 Facebookは素晴らしい株ですが健康に悪い 」も参照してください。）
プラス面としては、TechCrunchの報告によると、2017年第4四半期の世界のFacebookユーザーあたりの平均収益は、第3四半期から22％、2016年第4四半期より28％高い6.18ドルでした。 しかし、同じ情報源によると、地平線上には別の暗い雲があります。 Facebookは、ニュースフィードの広告スペースが不足していると投資家に警告しています。
