広告を検討するとき、多くの場合、最大のブランドは広告に最も多く費やさなければならないと考えます。 多くの場合これは少なくとも部分的には真実ですが、最も激しい競争のある業界に関与している企業は、関連性を保ち、消費者の頭の中にとどまるために最も多くを費やす傾向があります。 実際、一般的に広告に最も多く費やしている業界には、自動車、小売、金融サービス、通信、パーソナルケア製品が含まれます。
プロクター・アンド・ギャンブル
最も人気のあるパーソナルケアおよびクリーニング製品の多くを提供するグローバルな組織であるProcter&Gamble（P&G）は、米国および国際的に、広告費の支出で最上位にランクされることがよくあります。 Kantar Mediaの2011年のトップ広告主のインデックスは、P&Gが広告にわずか29億5, 000万ドルを費やしたことを示しています。 この天文学的な支出は、2010年に支出された31億ドルから実際には5.4％の減少でしたが、9年連続でインデックスのトップを維持しています。 インデックスによると、テレビ広告がトップの座を占めましたが、P&Gは実際に2011年にテレビ広告支出を6.8％削減しました。雑誌広告はP&Gの予算で2位になりました。
デジタル化が進む世界で、広告費の大部分がテレビに費やされるのはなぜですか？ これは、この形式の広告に関連する莫大な費用が原因である可能性があります。 テイラー・スウィフトのような有名な有名人をP&Gのカバーガールコマーシャルに出演させるのにどれだけのお金がかかるか想像してみてください。 それに加えて、プライムタイムテレビで広告を作成して放映するという高価なタグと、コストはすぐに加算されます。 興味深いことに、雑誌広告に対するP&Gの多額の支出は、彼らの製品の一部が簡単にターゲットを絞ったという事実に起因する可能性があります。 ファッション雑誌に掲載されているメーキャップを考えてみてください。 ただし、一般的な傾向として、新聞、雑誌、ラジオの広告は近年大幅に減少しています。
ロレアル
P&Gの多くのパーソナルケア製品と競合するL'Orealは、2011年の広告予算に18.1％増額し、これらのドルの最大額をL'Oreal Paris、Maybelline、Garnierの各ラインに割り当てました。 Kantar Mediaのインデックスによると、ロレアルの総計は13億4千万ドルで広告に費やされた。
ゼネラルモーターズ
GM、シボレー、ビュイック、キャデラックのどれを選んでも、ゼネラルモーターズはあなたをその車の1つに引き込みたいと本当に望んでいます。 ゼネラルモーターズの広告への17億8000万ドルの投資を上回る自動車会社は他にありませんが、これは前年の約21億3, 000万ドルの支出から約16％の減少でした。 2011年、自動車業界は広告全体に最も多くの費用を費やし、カテゴリ全体で6.3％増加し、年間の広告費は約139億ドルになりました。 ゼネラルモーターズは、広告予算の大部分をテレビに費やしたかもしれませんが、実際には2011年に広告予算の15.7％をオンライン広告に向けました。
クライスラー
クライスラーは、他のすべての自動車会社と比較して2億9千万ドルの支出をして、広告に2番目に大きな金額を投入しました。 これは、2010年の8億7, 500万ドルから36％を超える大幅な増加でした。大幅な増加の原因は何ですか？ クライスラーは、多くの車両の再設計について一般の人々を教育し、また新しい車両販売環境の最近の改善を活用するために、現金を配置しました。
ベライゾン
ワイヤレスの世界を指揮するのは大変な競争です。 Verizonは現在、サービスを提供する顧客の数に基づいて最大のモバイルサービスプロバイダーであるため、消費者の心にとどまるためにあらゆる努力を払っていることは驚くことではありません。 Kantar Mediaの2011年のインデックスによると、Verizonはすべてのワイヤレスプロバイダーの中で2番目に大きい金額（AT&Tの支出がわずかに19億ドル）を費やしました。 Verizonが広告に費やした16億4, 000万ドルのうち、半分以上がテレビに費やされました。
タイムワーナー
メディア企業のタイムワーナーは、2011年の広告支出を増加させ、約12.8億ドルに達しました。 Kantar Mediaは、この総支出は前年から5.8％増加しているが、2011年にはテレビ広告支出も10％近く増加し、総支出はこの形式のメディアに7億6600万ドルとなることを示しています。 オンライン広告は未来の道であると予測されているため、これは興味深い統計です。 通常、タイムワーナーの広告費の大部分は映画のマーケティングに使われます。
見る：なぜ映画の制作にかかる費用
ファイザー
テレビで見るバイアグラのコマーシャルを考えてみてください。 これらの広告は、別の広告費の大きな国によってもたらされました。 Kantar Mediaの2011年の統計によると、ファイザーは広告に12億ドルを費やしました。 より巧妙な広告がテレビで見られる頻度を考えると、テレビがその予算の大部分を占めるというショックはありませんが、雑誌もその支出のかなりの部分を占めています。
ボトムライン
世界は常に変化し進化していますが、これは広告業界にも当てはまります。 2016年までに、モバイル広告を含むオンライン広告が他のすべての形式の広告を上回ると予測されています。KantarMediaインデックスに掲載されているテレビ支出の上位を考えると、これは信じがたいかもしれません。 しかし、お気に入りのテレビ番組、現在のイベント、映画に追いつくためにオンラインに行く人が増えるにつれて、人々がテレビを見る方法そのものが変化しています。 特にソーシャルメディアが変化し進化し続けるにつれて、今後数年間で広告がどのように変化するかを見るのは興味深いでしょう。 私たちは常に1つのことを確信していますが、企業は彼らの力ですべてを行い、私たちに新しい製品を知らせ、古いものを忘れてしまった可能性があることを思い出させます。
