Coty Inc.（COTY）、Estee Lauder Cos。（EL）、Ulta Beauty（ULTA）の3つの美容株は、今年のブルラリーを大きく上回り、20％から70％以上に急成長しました。ソーシャルメディアでミレニアル世代をターゲットにしたメッセージ。 Facebook Inc.（FB）InstagramやTwitter Inc.（TWTR）のようなソーシャルプラットフォームの使用は、企業がこれまで以上にコア消費者をターゲットにできるようになり、ユーザーへの直接的なプロモーションと応答が可能になり、化粧品の売り上げを伸ばしましたCNBCによって。
ミレニアルドリブンのハイフライヤー3台
（YTD株価パフォーマンス）
・Coty Inc.; 70.6％
・ エスティー・ローダー; 20.3％
・Ulta Beauty Inc.; 26.6％
消費者はより多くの声を得る
「消費者の声は大きくなり、製品、特にソーシャルメディアでの発言力が高まっています」と、マーケティング調査会社Mintelの美容アナリスト、アリソンゲーサーは述べています。 「ブランドは反応しており、それは以前はできなかったことです。」
テクニカルチャートのシグナルは上向きに継続
技術面では、チャートは、Newton Advisorsのテクニカルアナリストであり創設者であるMark Newton氏によると、化粧品のリーダーの継続的な集会を示しています。
「彼らはかなり大きな実績を残しましたが、最近のS&P家庭用および個人用製品指数は過去最高を更新しました」とニュートン氏は語ります。私の考えでは。"
技術者は、より幅広い消費者向けステープル業界は年間を通して横ばいであるが、家庭用および個人用製品のサブ業界はほぼ10年の下降トレンドから脱却したと付け加えた。 彼は、サブセクターを堅実な防御的なプレーと見なしています。
Cotyの投稿が恐怖よりも優れた結果
CoverGirlやClairolなどの人気ブランドを所有しているCotyは、今月初めに業績が急上昇しました。 ニューヨーク市に本拠を置く同社は、巨額の負債を抱え続けているが、強気派は、バロンが概説するように、新しい経営陣が会社を好転させる能力に自信を持っている。 美容ブランドは現在、下半期に利益回復を予測しており、2019年にはフリーキャッシュフローがプラスになると予測しています。
11月にCotyの指揮を執ったCEOのPierre Laubiesは、最近の決算報告で、サプライチェーンの問題と戦い、打ち負かされた消費者部門を改善するという彼の計画に取り組みました。 Cotyの製品は、ディスカウントストアで堅実な大衆市場製品から離れる傾向と戦っています。 Laubiesは、Cotyの製品パイプラインを強化し、マーケティングゲームを強化し、複雑さと価格を削減したいと考えています。
BMO Capital MarketsのアナリストShannon CoyneがCoty株式をアップグレードしたこの11月のメモで、彼女は新しい経営に関する楽観論を引用しました。
「経営陣と何度か話し合った結果、以前の経営陣はあまりにも早く、あまりにも多くのことをしようとしており、その結果、ブランド構築と実行の基本を無視して、道を失っていたという考え方を学びました」とBMOアナリストは書いています。
Ulta Beauty：購入する4つの理由
Cowen&CoのアナリストはUlta Beautyに明るいため、9月の価格目標を288ドルから320ドルに引き上げ、現在の水準から3.2％上昇したことを示しています。
CowenのOliver Chenは、Coty株式を購入する少なくとも4つの理由を挙げました。 彼は、同社の強力な製品パイプラインと、2018年度に700から3, 000に成長したブティックの場所の拡大を挙げています。今後、ウルタは、より簡単な比較可能な店舗販売とマージンコンプの恩恵を受けるはずです。化粧品愛好家との会社の「例外的な」関係。 一方、同社は、デジタルおよび物理的なフットプリント、ならびに主要なロイヤルティプログラムを構築し続けており、チェンは参入の大きな障壁と見なしています。
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多くの投資家、さらには企業自身も、ソーシャルメディアと千年のコホートの理解に取り組んでいることに注意することが重要です。 そうは言っても、これらの製品に燃料を供給する需要が短期的か長期的かは不明です。
