1930年代後半、レッドロックコーラが偉大な野球を雇ったため、ベーブルースはソフトドリンクブランドを支持し、世界中の企業がアスリートや有名人を使って製品を宣伝してきました。 企業は、ブランドプロセス全体の一部として有名人の支持を利用して、ブランドを特定の顧客に伝えています。 有名人の支持者を選択する場合、会社は有名人の魅力（体格、知的能力、能力、ライフスタイルの観点から）、有名人の信頼性（彼または彼女の認識された専門知識と信頼性）、および有名人とブランド。
チュートリアル：投資101
企業は、有名人に署名するために大金を払うと、株価の上昇と売り上げの増加の両方の観点から、投資に対する見返りを期待しています。 調査によると、株価はアスリートの支持者の発表に続いて1％の4分の1上昇し、売上は平均4％上昇します。 アスリートがグランドスラムの勝利やオリンピックの金メダルなどのキャリアの勝利を経験するときはいつでも、販売は急増するかもしれません。 ここに6人の有名人と彼らが支持する会社があります。
マイケルジョーダン
1984年、ナイキ（NYSE：NKE）は、史上最も成功したアスリートの支持キャンペーンとなるものを開始しました。 バスケットボールの偉大な選手の1人であるマイケルジョーダンは、NBAで試合をする前にナイキと契約しました。 大学を卒業したばかりのナイキは、ジョーダンに500, 000ドルと彼自身の靴ラインを提供しました。 ヨルダンブランドは現在、ナイキの子会社であり、2009年に10億ドル以上を売り上げました。この数字は、ナイキの総収益の約5％に相当します。 最初の取引が署名されてから数十年、ヨルダンはナイキの収益を押し上げ続けています。 SportsOneSourceが提供する2009年の統計によると、ヨルダンブランドは米国の靴市場で10.8％のシェアを持ち、米国で販売されているバスケットボールシューズの75％はヨルダンです。
マリアシャラポワ
マリアシャラポワは、2004年のウィンブルドン決勝で2度のディフェンディングチャンピオンであるセレナウィリアムズを破った17時に注目を集めました。 1600万ドル以上の印象的なキャリア賞金収入にもかかわらず、シャラポワは承認取引を通じてはるかに多くを獲得しました。 2010年1月、シャラポワはナイキ （NYSE：NKE）との契約を8年間で7, 000万ドルで更新し、女性アスリートにとって最大の取引となりました。
シャラポワは、7年連続で世界最高の有給女性アスリートです。 彼女は他の女性アスリートの2倍の収入を得ています。 シャラポワは、2010年の第1シードテニスプレーヤーであるキャロライン・ウォズニアッキの1250万ドルと比較して、昨年2500万ドルを獲得しました。 シャラポワは、キヤノン、モトローラ、コルゲート、パルモリーヴ、プリンス、ティファニー、エビアンとも裏書き契約を結んでいます。
ウィリアム・シャトナー
ウィリアム・シャトナーは、「スター・トレック」のキャプテン・ジェームス・ティベリウス・カークとしての役割よりも、プライスラインの交渉人としてのコメディの存在ですでによく知られているかもしれません。 プライスライン（Nasdaq：PCLN）は、9月11日のテロ攻撃を受けて旅行業界全体が挑戦を受けたとき、もう1つのドットコムバストになりました。 Pricelineは、航空運賃の代わりにホテルを中心にブランドを再構築し、ヨーロッパでの市場を拡大しました。 ブランド変更に加えて、Pricelineはネゴシエーターを導入して収益を増やしました。 この関係は相互に有益です。 プライスラインの株価は500ドル以上に急騰し、シャトナーはこの取引で数億ドルを稼いだと言われています。 （成功していない一部の承認については、 「有名人の承認が機能しない場合」を参照してください 。）
ジャスティン・ビーバー
フォーブス によると、10代の心臓の鼓動であるジャスティンビーバーは、2010年5月から2011年5月までに5, 300万ドルを稼ぎました。 ビーバーは、ウォルマートで独占販売されているブランド、OPI by NicoleのOne Less Lonely Girlネイルポリッシュコレクションを支持しています。 このラインは、米国内の3, 000を超えるウォルマートの場所で数週間以内に売り切れました。
ビーバーは、個人所有のProactivも支持しています。 ブランド、にきび治療システム。 Proactivは、年間1200万〜1500万ドルの裏書に費やしていると伝えられていますが、BeeberにはProactivの裏書に対して2年間で300万ドルを支払う予定です。 契約が発表された最初の日には、125, 000のYouTubeダウンロードと、BieberのProactivクリップの500, 000ビューが記録されました。 Proactivのマーケティングと販売を行っているGuthy-Renkerは、ProactivがBieber、Jessica Simpson、Katy Perry、Avril Lavigneなどの音楽アーティストに支持されている場合、目に見える売り上げの増加を指摘しています。
U2
2004年、バンドU2はそのシルエット広告キャンペーンの一環としてAppleのiPodを支持しました。 ブラックアイドピーズやNERDを含む他のバンドは、画期的なキャンペーンの一部でした。 U2は、承認後72時間以内にAppleの株式（Nasdaq：AAPL）を最高52週間に引き上げました。 U2の当時の新しいシングル「Vertigo」は30秒の広告を通じてリリースされ、iTunesのみで販売されました。 U2は、数百万ドルの承認取引を拒否することで知られていましたが、「めまい」広告に対しては支払われませんでしたが、取引のために新しい若い視聴者を獲得することができました。
アンジェリーナ・ジョリー
アンジェリーナ・ジョリーはハリウッドで最も高い給料を支払った女優であり、彼女の美しさと人道的な努力で等しく知られています。 今年の初め、高級ファッションハウス、ルイ・ヴィトン （NYSE Euronext：LVMH）は、コアバリュー広告キャンペーンのジョリーと契約しました。 承認取引により、Jolieは1, 000万ドルを獲得します。 ヴィトンのコアバリューキャンペーンは18か月間実施され、U2のボノを含む人道主義者として知られている他の有名人が登場します。 ボノと彼の妻であるアリ・ヒューソンは、アフリカの持続可能な農業慣行を支援するコンサベーションコットンイニシアチブを含むいくつかの慈善団体に費用を寄付しました。
ボトムライン
消費者は本質的に、有名人が使用するものと同じ製品を食べ、飲み、着用し、運転することを好むようです。 多くの消費者は有名人の成功を見ており、意識的な決定であれ潜在意識的なプロセスであれ、同じ製品を使用して有名人をエミュレートしたいと考えています。 企業はこれに取り組んでおり、毎年数百万ドルを費やして有名人を確保し、製品を支持しています。 （企業が受け取ることができる最大の推奨事項については、 「オプラ効果」の測定をご覧 ください 。 ）
