デジタル広告の巨人であるAlphabet Inc.（GOOGL）とFacebook Inc.（FB）は、巨大な市場シェアのために成長が限られていると考えられていたが、今や予想をはるかに上回る市場で劇的な利益を得る態勢を整えている。 モルガン・スタンレーによると、この2人のハイテク大手のブレッドアンドバタービジネスの予想以上の急増は、バロンの収益と株価を急激に押し上げました。
Morgan Stanleyのアナリスト、ブライアンノバクによると、GoogleとFacebookの複占はデジタル広告市場の半分以上を支配しているが、それらは最高に近いものではない。 彼は、従来の広告のオンライン普及率を25％と見積もっており、以前の見積もりの半分は50％です。 この大きなビジネスチャンスは、Snap Inc.（SNAP）、Twitter Inc.（TWTR）、Amazon.com Inc.（AMZN）などのライバルとしても、業界をリードする企業の業績を高める可能性のあるいくつかの要因の一部です。積極的に市場に参入します。 Nowak氏は、デジタル広告スペースの50〜60％を占めるGoogleとFacebookは、「オンライン広告の増加の80％以上を引き続き推進しており、その変化は見ていません」と述べています。
Google-Facebookに成長の余地がある理由
（オンライン広告浸透）
- 元の見積もり：50％現在の見積もり：25％
Tech Titansの2桁アップサイド
現在、1兆ドルのオンライン広告ビジネスは、検索の巨人であるGoogleによって支配されており、30代で高い割合を占め、その後20代で市場シェアを占めるソーシャルメディアのパイオニアであるFacebookが続きます。
Nowakはアルファベットを太りすぎで格付けしており、株式は12か月で30％増加して1, 500ドルに達すると予想しています。 アナリストは、Googleの検索ビジネスの継続的な強みに加えて、Googleマップの収益化、TrueView for Action広告での最近の成功、YouTubeの20億人近いユーザー基盤の拡大など、プラスの要因を挙げています。
また、Morgan StanleyはFacebookをアウトパフォームで評価しており、190ドルの価格目標は11.8％の上昇を意味しています。 Nowakは、「Stories」を同社のキャッシュカウと見なし、現在、Instagram、WhatsApp、およびFacebookのコアプラットフォームで12億5, 000万人以上が使用しています。
苦労するスナップが休憩をキャッチ
複占企業のリーダーに比べて比較的新しいプレーヤーであるスナップに関しては、ノバクは、広告製品の改善が広告購入者を増やす要因として挙げています。投資家が失望するユーザー数と激しい競争に反応するため、スナップシェアは12ヶ月で46％以上減少しましたSnapchatのように見え続けるInstagramから。
Nowakは、Snapの新しいコマーシャル広告ユニットに関して明るいです。彼は、より速いペースで収益を成功裏に成長させ、ユーザーの成長を促進すると見られる最近リリースされたAndroidアプリ、Snapアプリの再設計により、キュレーションとパーソナライズを改善しています。 eMarketerの調査によると、Snapの世界的な広告収益は、2019年に前年比45％増の15億3, 000万ドルに達する見込みです。
Duopolyは拠点を緩めることができます
Morgan Stanleyの論文は、Google-FacebookがAmazonなどにシェアを失うと考えるアナリストの圧倒的多数に反することに注意することが重要です。 Google-Facebookの複占市場の巨大な市場機会は企業の業績を押し上げる可能性があるが、一部の弱気なアナリストは、それほど長期ではない巨人の大きな市場損失に対して警告している。 eMarketerによると、GoogleのFacebookの合計シェアは、広告収入が広告年齢ごとに増加する場合でも2019年に減少します。
一方、Amazonは2019年に新興の米国広告ビジネスを50％以上成長させ、デジタル広告市場のシェアを年末までに8.8％、2020年までに10％に引き上げる予定です（昨年の4％から）。 広告収入に大きく依存しているGoogleやFacebookとは異なり、Amazonには支配的なAWSクラウドプラットフォームと小売大手が装備されており、十分な現金を手に入れて成長の機会を倍にすることができます。
「アマゾンは、広告主、特に消費者向け商品や消費者向けブランドに大きな利益をもたらします」と、eMarketerの予測ディレクターであるMonica PeartはBarronのインタビューで語っています。 「このプラットフォームは、ターゲット設定のための買い物客の行動データが豊富で、リアルタイムで購入データにアクセスできます。 Amazonのリーチが拡大するにつれて、消費者はショッピングの際にますます信頼するようになりました。」
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GoogleやFacebookなどの巨大企業の規模を考えると、規制によって妨げられたり、独占禁止法によって分割されたりしない限り、通常はさらに大きく成長することができます。 これらの結果は可能性の領域にとどまっていますが、テクノロジーの巨人たちは、横暴な力にもかかわらず、依然として危険な投資である可能性があります。
