「デジタルの複占」の称号を獲得したハイテク企業であるFacebook Inc.（FB）とAlphabet Inc.（GOOGL）Googleは、米国のデジタル広告市場におけるシェアを低下させる可能性があります。 Wall Street Journalによって報告されました。
マーク・ザッカーバーグのFacebookは、過去5年間で株価が558％急騰しているのに対し、検索大手のGoogle株は同期間に96％を株主に返し、S&P 500指数は75.4％増加しています。 Facebookの株式は2012年以来、公開市場で取引されているだけですが、Googleの株式は2004年から900％以上急増しており、初公開株式（IPO）価格は85ドルです。
小さいプレーヤーは市場占有率をつかみます
市場調査会社eMarketerによる最近のレポートは、古いマーケットリーダーが電子商取引の大手Amazon.com Inc.（AMZN）やソーシャルメディアプラットフォームSnap Inc.（SNAP）などのライバルの増加に挑戦していることを示唆しています。統合された企業は、全体的な機会が増えたとしても、競合他社に広告ドルを失い続けます。 この2社は依然として明確なマーケットリーダーであり、他の競合他社が市場の5％以上を占めることはありませんが、崩壊しつつある複占は、ハイテクジャイアントの長期的な収益、収益、株式成長にリスクをもたらす可能性があります。
eMarketerのレポートによると、「両社は、2018年の米国のデジタル広告投資の合計56.8％を、昨年の58.5％から削減します」と述べています。 「AmazonやSnapchatなどの小規模なプレーヤーは、予想よりも速い成長を経験しています。」 調査会社の9月の前回の予測では、GoogleとFacebookの両方が2018年の総市場シェアをわずかに増加させると予測していました。
米国でのデジタル広告の総支出は今年19％近く増加して1, 107億ドルになると予想されているため、Googleの広告ビジネスは15％増加して39.92億ドルになると予想されていますが、Facebookは17％増加して210億ドルになると予測されています。 同時に、Amazonは64％のデジタル広告ドルを28億9000万ドルに増やすと予想されており、これは市場全体の2.7％を反映しています。 eMarketerは、わずか2年以内に、小売業者がVerizon Communications Inc.（VZ）OathおよびMicrosoft Corp.（MSFT）を打ち負かし、64億ドルの広告ビジネスで3位に達すると予測しています。
Facebookのニュースフィードの広告価格が上限に達すると、Instagramプラットフォームは節約の恩恵になり、「急速に全体の成長を促進するエンジンになるはずです」とeMarketerの上級予測ディレクターのMonica Peartは書きました。 1年前のIPO以来、Instagramの人気の高まりを恐れて株の争いを経験してきたSnapは、2018年に米国のデジタル広告収益を82％増加させて10億ドル以上に増やし、全体のシェアを1％にする見込みです。
ジャックドーシーのTwitter Inc.
eMarketerのレポートは、ブランドと「デジタル複占」との間の緊張が高まる中、不適切な広告の削除や測定の不一致の修正など、クライアントとの懸念に対処できなかったとして批判されています。 グーグルとフェイスブックはまた、メディア、活動家、自分のユーザー、そして若者に対するソーシャルメディアの悪影響や、誤報の拡散におけるロシアの役割など、さまざまな問題を取り巻くより厳しい規制を要求する他の人々によって彼らの画像が汚されているのを見ました2016年のアメリカ大統領選挙。
ZuckerbergのFacebookは今週、株価が急落し、月曜日が4年間で最大の1日下落となり、データ分析会社のケンブリッジアナリティカに関するスキャンダルに関するニュースが報じられました。 伝えられるところによると、同社は5000万人のFacebookユーザーから不適切に入手した情報を使用してトランプキャンペーンに取り組んだ。 ストリートの多くは、政府とプラットフォームのユーザーによる潜在的な深刻な反発が、同社の長期的な成長ストーリーに影を落とすことを期待しています。
