総需要（AD）は、特定の経済および特定の期間に消費者が購入を希望する商品とサービスの合計量です。 総需要は、総供給（AS）との関係を変更するように変化することがあり、これは「シフト」と呼ばれます。
現代のエコノミストは特定の式を使用して総需要を計算するため、消費者支出、投資支出、政府支出、輸出、輸入という式の入力変数の値の変化からシフトが生じます。
総需要の計算式
。。。 AD = C + I + G +（X−M）ここで、C =財とサービスへの消費支出I =事業資本財への投資支出G =公共財とサービスへの政府支出X =輸出
総需要計算式は、名目国内総生産の計算式と同一です。
これらの変数の値に変化を引き起こす集約的な経済現象は、総需要を変化させます。 総供給量が変わらないか、一定に保たれている場合、総需要の変化はAD曲線を左右にシフトします。
マクロ経済モデルでは、総需要の右シフトは通常、経済にとって良い兆候と見なされます。 通常、左へのシフトは否定的に表示されます。
ADカーブのシフト
総消費支出が減少すると、総需要曲線は左にシフトする傾向があります。 消費者は、生活費が上昇しているため、または政府の税金が増加したために、支出を減らす可能性があります。
消費者は、将来的に価格が上昇すると予想する場合、支出を減らして節約することを決定する場合があります。 消費者の時間の好みが変化し、将来の消費が現在の消費よりも高く評価される可能性があります。
契約上の財政政策は、総需要を左にシフトさせることもできます。 政府は、財政赤字を修正するために増税または支出の削減を決定するかもしれません。 金融政策は即時の影響が少ない。 金融政策が金利を引き上げる場合、個人と企業は借り入れを減らして節約する傾向があります。 これにより、ADが左にシフトする可能性があります。
最後の主要な変数である純輸出（輸出から輸入を差し引いたもの）は、直接的ではなく論争の的となっています。 経常収支を運営している国は、常に資本勘定によってバランスが取られています。 外国のエージェントがドルを使って国債（Tボンド）を購入する場合、対応する資本勘定の黒字は政府支出を増やす可能性があります。 それらのドルを使って米国企業に投資すると、資本財への投資支出が増加する可能性があります。
ADカーブの左シフトの考えられるすべての原因について、逆の右シフトが考えられます。 国内の商品やサービスに対する消費者支出の増加は、ADを右にシフトさせる可能性があります。 限界貯蓄傾向（MPS）の低下により、ADが右にシフトする可能性もあります。 拡張的な金融および財政政策は、総需要を増加させる可能性があります。 これらの影響はすべて、総需要を減少させる傾向がある要因の逆です。
総需要ショック
マクロ経済理論によると、需要ショックは、経済のどこかで重要な変化であり、多くの支出決定に影響を及ぼし、需要曲線全体に突然の予期しないシフトを引き起こします。
一部のショックは、技術の変化によって引き起こされます。 技術の進歩により、労働の生産性が向上し、資本に対する収益が増加します。 これは通常、1つまたは複数のセクターでコストが低下し、消費者が追加の商品を購入したり、節約したり、投資したりできる余地が増えることに起因します。 この場合、商品とサービスの合計に対する需要は、価格の下落と同時に増加します。
病気や自然災害は、収入を制限し、消費者が購入する商品を減らすと、需要ショックを引き起こす可能性があります。 たとえば、ハリケーンカトリーナは、ニューオーリンズとその周辺地域で負の需給ショックを引き起こしました。 第二次世界大戦への米国の参入も、需要ショックの歴史的な例として一般的に保持されています。
