インターネット広告は不確実な賭けから、ほとんどの企業のマーケティングの主要なプラットフォームとして機能するようになりました。 米国では、デジタル広告の成長は年間収益ベースで2桁成長を続けており、2018年の収益は1, 600億ドル近くに達する見込みです。
モバイル広告
米国のデジタル広告は大幅に成長していますが、モバイル広告は他のすべてのプラットフォームを上回っています。 2018年には、すべてのデジタル広告の69.9％を占めます。 米国の広告費の33.9％を占めるモバイルは、テレビを追い抜き、広告スペースをリードします。 この数字は、2022年までに47.9％に達すると予測されています。これの主な要因の1つは、モバイルコマースです。
プログラマティックマーケティング
このタイプのマーケティングは、リアルタイムで発生する広告枠の自動入札です。 大いに話題になっている理由は、広告と交換可能なプログラマティックマーケティングが、特定のコンテキストで特定の顧客に広告を表示する機会を提供するからです。 広告主は、クロスプラットフォームの広告取引所で提供されるデータに基づいて自動化された購入プランを作成できます。これにより、金融取引の要素がデジタル広告に導入されます。 たとえば、5年以内に車を購入していない母親など、特定の消費者を念頭に置いている会社があり、一部のプラットフォームにはその人口統計データと販売する広告があります。
2018年には、米国のプログラマティックマーケティングに460億ドル以上が割り当てられます。これは、2017年から100億ドルの増加になります。プログラマティックは、ファースト、セカンド、サードパーティの洞察を提供するため、プログラマティックにある程度の信頼性マーケターが置かれています。 広告の自動化は確かに上昇しています。
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、新しいトレンドが再び生まれた古いトレンドです。 多くの広告主は、バナーの有効性を測定し、他のコンテンツに広告を表示するのに苦労しています。 トラックの選び方に関する記事のフォード （F）の広告は販売に役立ちますか？ ブランド認知はどうですか？ これらは、マーケティング担当者または出版社の満足に答えることができない質問です。 このため、コンテンツマーケティングはしばしば魅力的な代替手段として機能します。
広告を配信する代わりに、企業はコンテンツ自体の中にマーケティングピッチを埋め込みます。 これは、広告主が後援できる出版社に合わせたコンテンツ、または広告主によって直接公開されたコンテンツの形で現れます。 コンテンツの作成に時間とお金を費やすビジネスにはいくつかの注意事項がありますが、いくつかの企業の成功は「パブリッシャーとしてのブランド」運動に新たな足をつけました。
2018年、コンテンツマーケティングの傾向は、パーソナライズ、つまり消費者に直接話しかけているように消費者に感じさせる能力を中心に展開しています。 ソーシャルメディアプラットフォームは、より高度なビデオ機能を提供するために高度化しています。 Twitterはその良い例です。 同社は、主にスポーツイベントを中心としたライブビデオに賭けました。 2016年、Twitterは広告パートナーとともに、400イベントに600時間のビデオを作成しました。 2018年、ソーシャルメディアプラットフォームはその能力をさらに高め、Fox Sportsと契約を結び、トーナメントに巻き込まれたライブショーをストリーミングしました。これはTwitterにとって初めてです。 一般に、ビデオは引き続きコンテンツマーケティング戦略をリードしています。 Content Marketing 2018の最終搭乗要求によると、消費者の64％がオンラインブランド動画を見た後に購入する傾向があります。
ボトムライン
デジタル広告業界の成長は、イノベーションとともに継続します。 新しいレベルの人口統計データとリアルタイム入札により、ブラインド広告購入の必要性がなくなりました。 広告に関しても人々はますますうんざりしており、企業は創造的な方法でメッセージを台無しにすることを余儀なくされています。 しかし、デジタル広告の未来は明るいです。
