置換効果とは何ですか？
代替効果は、価格が上昇したときに消費者がより安価な代替品に切り替えることに起因する製品の売上の減少です。
製品は多くの理由で市場シェアを失う可能性がありますが、代替効果は純粋に質素さの反映です。 ブランドが価格を引き上げると、一部の消費者はより安価な代替品を選択します。 牛肉の価格が上昇すると、多くの消費者はより多くの鶏肉を食べます。
置換効果を理解する
代替効果は、消費者の行動だけでは見られません。 必須コンポーネントの価格上昇に直面している製造業者は、外国の競合他社が生産する安価なバージョンに切り替えることができます。
一般に、製品またはサービスの価格は上昇するが、買い手の収入は変わらない場合、代替効果が働きます。
それでは、どの会社も価格を上げることでどうやって逃げるのでしょうか？ 代替効果に加えて、収入効果があります。 つまり、顧客の一部は消費電力の増加を享受しており、より高価な製品を購入することをいとわないかもしれません。
製品の価格変更における企業の成功は、代替効果のどれだけが収入効果によって相殺されるかによって部分的に決定されます。
重要なポイント
- 製品の価格が上昇すると、一部の消費者は同等の代替品に切り替えます。 これは代替効果です。消費者の消費電力が増加すると、収入効果が発動します。消費量を増やし、代替効果を相殺できます。より良い選択肢は手の届かない価格です。
価格が下がるとき
前述のように、製品の価格が上昇すると、消費者は価格を下げてより安価な代替品にする傾向があります。 需要と供給の無限のゲームに変わることができます。 ステーキの価格が上昇するため、消費者は豚肉を代替します。 ステーキの需要が低下するため、価格が下がります。 消費者はステーキの購入に戻ります。
これは、消費者が掘り出し物を追跡することだけを意味するものではありません。 消費者は、全体的な消費電力に基づいて選択を行い、価格の変化に基づいて絶えず調整を行います。 彼らは価格変動にもかかわらず生活水準を維持するよう努めています。
製品の価格は上昇するが、消費者の消費力は変わらない場合、代替効果が発動します。
代替効果は、密接な代替品である製品で最も強くなります。 純粋な綿のブランドが高すぎると思われる場合、買い物客は合成シャツを選ぶかもしれません。 十分な買い物客が両方のシャツメーカーの販売に測定可能な効果をもたらすためにそれをするかもしれません。 ゴルフクラブが手数料を引き上げると、一部の会員は辞めるかもしれませんが、彼らに頼る同等の選択肢がないかもしれません。 彼らはゴルフをあきらめるかもしれません。
代替効果と不良品
非論理的と思われるが、価格が上昇した製品の品質が劣っている場合、代替効果は見られないかもしれない。 実際、価格が上昇する劣悪な製品は、実際に売上の増加を享受する場合があります。
この現象を示す製品は、最初にそれを観察したビクトリア朝の経済学者にちなんで、Giffenグッズと呼ばれます。 ロバート・ギッフェンは、価格が上昇した場合、ジャガイモなどの安価な主食が大量に購入されると指摘しました。 非常に限られた予算の人々は、価格の上昇が他の高品質の主食を手が届かない場所に置くため、さらに多くのジャガイモを購入せざるを得ないと結論付けました。
代替品は、適切な交換品または不良品である場合があります。 全体的な消費者の消費電力が低下すると、劣悪な商品に対する需要が増加します。
