モバイル広告とは？
モバイル広告は、ワイヤレス接続を備えたスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスに表示される広告の一種です。 モバイルマーケティングのサブセットとして、モバイル広告は、SMSを介したテキスト広告、またはダウンロードされたアプリやモバイルゲームのモバイルWebサイトに埋め込まれて表示されるバナーとして実行できます。 GoogleやFacebookなどの企業が使用するモバイルテクノロジーは、個人のWeb閲覧履歴、地理的位置、ショッピング習慣によって収集されたデータに基づいてモバイルを調整します。 通常、モバイルデバイスの画面はコンピューターやラップトップよりも小さいため、この形式のデジタル広告は、簡潔にすることで、小さなディスプレイ用に最適化されています。
モバイル広告について
現在、モバイルデバイスはテレビセットをほぼ3対1で上回るため、潜在的な顧客がモバイル広告を目にする可能性は、今日の他のほとんどの形式の広告よりも大きくなっています。 モバイル広告で人気のあるモデルの1つはインストール単価（CPI）として知られています。この場合、支払いはモバイルデバイスにアプリをインストールするユーザーに基づいています。 CPIモバイル広告ネットワークは、インセンティブまたは非インセンティブとして機能します。 インセントモデルでは、ユーザーに仮想ポイントまたは報酬が与えられ、ゲームまたはアプリをインストールします。
モバイル広告の歴史
モバイル広告の最も初期の形式は、SMSテキストメッセージを介して行われましたが、モバイルWebおよびアプリ内に急速に進化しました。 多くのアプリは、無料でダウンロードできる無料版を提供していますが、アプリ内でのsの配置によって対価が支払われます。 このようなsは、アプリのフルバージョンまたはプレミアムバージョンを購入することで削除できます。 Webサイトのモバイルバージョンには、同じWebサイトのフルバージョンに表示されるよりも小さなモバイルディスプレイ用に最適化されたsもあります。
モバイル広告プラットフォーム
モバイル広告は、収集された個人データと位置情報サービスなどの技術を使用して、ユーザーの好み、習慣、または場所に基づいて広告をパーソナライズするモバイルマーケティングとも連動します。 一部のモバイルは、モバイルユーザーが特定のストアまたはサービスプロバイダーの近くにいる場合にのみ表示されます。 モバイル広告の配置は、広告配置のプログラマティック入札プロセスによって機能します。このプロセスでは、広告主はモバイルデバイスに広告を配置する権利をリアルタイムで入札します。 このプロセスを可能にするインフラストラクチャは、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）と呼ばれます。 このようなプラットフォームを使用すると、広告主は、クリック単価（eCPC）やアクションあたりの実効コスト（eCPA）など、多くの重要業績評価指標（KPI）に基づいてパフォーマンスを最適化できます。
