苦労する玩具メーカーのマテル社（MAT）は、独自の映画帝国を作ることで、ライバルのハスブロ社（HAS）とレゴに追いつくことを試みています。
カリフォルニア州を本拠地とするホットホイールのおもちゃ車とバービー人形のメーカーであるエルセグンドは、木曜日にアカデミー賞にノミネートされたプロデューサーのロビーブレナーをエグゼクティブプロデューサーとして採用し、新たに結成されたマテルフィルムをリードすると発表しました。
メディアとエンターテインメントで数十年の経験を持つブレンナーの雇用、オスカーにノミネートされた「ダラスバイヤーズクラブ」、「ミラーミラー」、「ファイター」などの印象的な映画ポートフォリオは、 4年間の売り上げは落ち込み、その象徴的なブランドに対する興奮を蘇らせます。
玩具メーカーがIPの価値を解き放ち、販売を刷新
マテルは、最大の顧客であるトイザラスの清算によって大きな打撃を受けた玩具メーカーの一つです。 同社は、破産により第2四半期の総売上が10％打撃を受けたことを示しました。 4月、マテルの最高経営責任者（CEO）であるMargo Georgiadisは、4年で4番目のCEOになった元スタジオエグゼクティブのYnon Kreizに代わって退任しました。 マテルは経営改革とともに、配当を停止し、非製造労働者の22％を削減し、6億5, 000万ドルのコスト削減努力に着手しました。 これらの努力にもかかわらず、多くの子供たちが伝統的なおもちゃよりも電子機器やビデオゲームに目を向け、アメリカンガールドールやフィッシャープライスなどのブランドの人気が失われているため、転換の兆候はありません。
「世界中の子供たちの世代は、マテルのブランドやキャラクターと深い感情的なつながりを持って育ちました」とブレナーは声明で述べました。 「これらの象徴的なブランドには、語るべきストーリーが非常に多く、想像力が非常にたくさんあります。」
CEO Kreizは声明の中で、部門の創設によりマテルは「当社のIP全体で大きな価値を解放できる」と述べました。
ライバルハスブロは、テレビ番組、映画、オンラインビデオなどのエンターテインメントプッシュで大きな成功を収めています。 CNBCが指摘したように、「トランスフォーマー」映画だけでも、国際的な興行収入で44億ドルを生み出しています。
マテルの株式は、金曜日の午後に2.4％上昇し、15.70ドルでした。これは、同期間のS&P 500の7.5％の増加と比較して、2.1％の年初来リターン（YTD）を反映しています。
