マーケティング戦略とは？
マーケティング戦略とは、将来の消費者にリーチし、ビジネスが提供する製品やサービスの顧客に変えるためのビジネス全体のゲーム計画を指します。 マーケティング戦略には、会社の価値提案、主要なブランドメッセージング、対象顧客の人口統計に関するデータ、およびその他の高レベルの要素が含まれます。
マーケティング戦略とマーケティング計画
マーケティング戦略は、マーケティング計画に通知します。これは、企業が実施する特定のタイプのマーケティング活動を詳述する文書であり、さまざまなマーケティングイニシアチブを展開するためのスケジュールが含まれています。
マーケティング戦略には、企業のブランドの価値提案やその他の重要な要素が含まれているため、個々のマーケティング計画よりも寿命が長いことが理想です。 言い換えれば、マーケティング戦略は全体像のメッセージをカバーし、マーケティング計画は特定のキャンペーンのロジスティックの詳細を描写します。
学者はマーケティング戦略の正確な意味を議論し続けているため、複数の定義が存在します。 以下の引用文は、（現代の）マーケティング戦略のニュアンスを明確にするのに役立ちます。
- 「マーケティングの唯一の目的は、より多くの人々により多く、より頻繁に、より高い価格で販売することです。」 （マーケティングエグゼクティブおよび元コカコーラおよびJCペニーマーケティング担当者であるセルジオザイマン）「マーケティングは、もはやあなたが作るものではなく、あなたが語る物語についてです。」 （Seth Godin、元ビジネスエグゼクティブ、および起業家）「マーケティングの目的は、製品またはサービスが顧客にぴったり合って販売されるように、顧客をよく理解し理解することです。」 （Peter Drucker、現代経営の創設者と称される）「マーケティングの仕事は決して終わらない。 それは永続的な動きについてです。 私たちは毎日革新を続けなければなりません。」（元副議長兼最高マーケティング責任者、GE） ？」 （Jim Kukral、「Attention！」のスピーカーおよび著者）
マーケティング戦略の作成
慎重に育成されたマーケティング戦略は、企業の価値提案に根本的に根ざしている必要があります。これは、企業がライバル事業に対して持つ競争上の優位性を要約したものです。 たとえば、ウォルマートは、「毎日の低価格」を持つディスカウント小売業者として広く知られています。その事業運営とマーケティング活動は、そのアイデアを中心に展開しています。
印刷広告デザイン、大量カスタマイズ、またはソーシャルメディアキャンペーンのいずれであっても、マーケティング資産は、企業のコアバリュープロポジションをどの程度効果的に伝えているかに基づいて判断できます。 市場調査は、特定のキャンペーンの効果をグラフ化するのに役立ち、最終目標を達成して売上を伸ばすために、未開拓のオーディエンスを特定するのに役立ちます。
