市場セグメンテーションとは何ですか？
市場セグメンテーションは、見込み顧客を共通のニーズを持つグループまたはセグメントに集約し、マーケティングアクションに同様に対応することを指すマーケティング用語です。 市場のセグメンテーションにより、企業は、特定の製品やサービスの価値を互いに異なると認識する消費者のさまざまなカテゴリをターゲットにできます。
市場セグメンテーション
マーケットセグメンテーションを理解する
企業は通常、3つの基準を使用して、異なる市場セグメントを識別できます。
- 均一性、 またはセグメント内の共通のニーズ 区別、 または他のグループとは異なる 反応、 または市場への同様の反応
たとえば、運動靴の会社には、バスケットボール選手と長距離ランナーの市場セグメントがあるかもしれません。 明確なグループとして、バスケットボール選手と長距離ランナーは非常に異なるsに反応します。
市場セグメンテーションは、市場調査の延長であり、消費者のターゲットグループを特定して、グループにとって魅力的な方法で製品とブランドを調整することを目指しています。 市場セグメンテーションの目的は、ターゲット製品のシェアを獲得する可能性が最も高い製品を決定し、製品を市場に提供する最適な方法を決定することにより、リスクを最小限に抑えることです。 これにより、会社は限られたリソースを投資収益率（ROI）を最大化する努力に集中することにより、全体的な効率を高めることができます。
企業はいくつかの方法で市場をセグメント化できます。
- 地域または地域による地理的年齢、性別、家族の規模、収入、またはライフサイクルによる人口学的
目的は、企業が市場セグメントの共通の次元に従って製品またはメッセージを区別できるようにすることです。
市場の細分化により、企業は限られたリソースを投資収益率（ROI）を最大化する努力に集中することにより、全体的な効率を高めることができます。
市場セグメンテーションの例
市場のセグメンテーションは、人々が毎日使用する製品、マーケティング、広告で明らかです。 自動車メーカーは、市場セグメントを正しく識別し、それらのセグメントにアピールする製品と広告キャンペーンを作成する能力で繁栄します。
穀物生産者は、一度に3つまたは4つの市場セグメントに積極的に市場を投入し、高齢の消費者にアピールする伝統的なブランドと健康志向の消費者に健康的なブランドを押し付けながら、人気のある子供向け映画などに製品を結び付けることで、最年少の消費者にブランドロイヤルティを構築しますテーマ。
重要なポイント
- 市場セグメンテーションは、グループに魅力的な方法で製品とブランドを調整する消費者のターゲットグループを特定しようとします。市場は、地理的、人口統計学的、または行動など、いくつかの方法でセグメント化できます。最も収益性の高い努力について。
スポーツシューズメーカーは、靴の品質と快適さを求めるエリートアスリート、頻繁にジムに通う人、ファッションに敏感な女性、および中年男性を含むいくつかの市場セグメントを定義する場合があります。 すべての場合において、各セグメントに関するメーカーのマーケティングインテリジェンスにより、幅広いセグメントにアピールしようとするよりも、より高いアピールを備えた製品をより効率的に開発および広告することができます。
