Leading Lipstick Indicatorとは何ですか？
主要な口紅指標は、口紅などの小さな贅沢品の売上の増加が、近づいている景気後退または消費者の信頼低下の期間を示すことができることを示唆する経済指標です。
重要なポイント
- 主要な口紅指標とは、経済的な将来について自信がない場合に消費者が口紅などの経済的余裕が少ないことを示唆する経済指標を指します。アナリストは、口紅指標が繁栄：他の同様の指標には、ヘムラインインデックスとヘアカットインデックスが含まれます。
リーディングリップスティックインジケーターについて
Leading Lipstick Indicatorは、経済の将来に自信がない場合に消費者が口紅などの安価な免罪符に目を向けることを示唆する経済指標です。
リップスティックインデックスとも呼ばれるこの指標は、2001年9月11日のテロ攻撃を受けて、エスティローダーのレナードローダー会長によって最初に提案されました。 ローダーは、攻撃後数ヶ月で、彼の会社の口紅の売り上げが倍増したことに気付きました。 さらなる研究により、歴史的に、経済的に困難な時期に口紅の販売が急増し、消費者の信頼を判断するための主要な口紅指標が比較的信頼できる指標であることが明らかになりました。
口紅インジケータは不況が迫っているかどうかの正確な指標ではありませんが、消費者、特に女性は、より安価な製品を優先して、衣類やアクセサリーなどのより高価な贅沢品の購入を控えるので、消費者の信頼の変化を示します、口紅など。
口紅インジケーターに対するケース
経済不況時に口紅の売り上げが増加するのは事実ですが、アナリストは口紅インジケータがその有用性を超えている可能性があるとますます主張しています。
2009年、市場調査会社のKline and Companyは、1989年以降の口紅の販売を分析し、繁栄の時期でもその数字が増加することを発見しました。 別の調査会社であるユーロモニターは、世界経済の成長率が低下し、景気後退の話があるとしても、口紅の販売は現在から2022年の間に18％増加すると予測しています。 Mintelのアナリストは、大不況の間に口紅の売上が実際に3％減少したのに対し、ネイルケア製品はその間に売上が増加したことを発見しました。 同社は、口紅の売り上げを、美容業界のスキンやボディケアなどの主要なカテゴリの売り上げに置き換えるべきだと提案しています。 MintelのアナリストであるAlison Gaither氏は、業界全体に忠誠心はあるが、「特定のカテゴリには安全バブルがある」と語った。
消費者信頼感の口紅インジケータおよびその他のマーカー
市場追跡の出現以来、多くの人々が、消費者の行動に基づいて市場動向を予測する指標を提案してきました。 多くのパーソナルケア製品とサービスは、市場で口紅に挑戦することが多く、多くのアナリストが全体的な消費者の信頼を判断するために売上高を見るようになっています。 たとえば、マニキュアとネイルサロンは近年ブームを経験しており、消費者の信頼を評価する際の口紅指標のコンパニオンとしてマニキュア指標の提案につながっています。
これらの指標は市場の傾向を説明し、精度は限られていますが、文化と市場が相互作用する方法を見る興味深い方法は残っています。
他の一般的な指標は次のとおりです。
- 1925年にジョージ・テイラーによって最初に提案されたヘムライン指数は、景気が良くなっているときはスカートのヘムラインが高くなり、景気後退時には長くなることを提案しています。経済状況が良好なときは6週間ごと、消費者の信頼が低下する8週間ごとにヘアカットのサロンがあります。消費者の信頼が低いときはドライクリーニングの売り上げが低下することを示唆するドライクリーニングインデックスグリーンスパンが提唱する別の理論であるメンズアンダーウェアインデックスは、メンズアンダーウェアの売り上げの減少は経済の全体的な状態が悪いことを示し、売り上げの上昇は経済の改善を予測することを示唆しています。
