広告収入への依存度は業界の参加者によって異なりますが、広告収入はインターネット分野にとって非常に重要です。 Amazon、eBay、Pricelineなどの特定のインターネット企業は、オンラインマーケットプレイスを運営し、それぞれのプラットフォームでの販売からプレミアム投稿とコミッションから収益を得て、sの重要性を減らしています。 Salesforceなどの企業は、ユーザーにサービス料金を請求することで収益を生み出しています。 このモデルは、特にエンタープライズソリューションで、サービスとしてのソフトウェアプロバイダーが急増するにつれて、ますます一般的になっています。 NetflixやWall Street Journalなどのメディア企業は、ユニークで高品質のコンテンツを提供するため、ユーザーに購読料を請求することができます。 電子商取引小売業者は、従来の実店舗やモルタル小売業者と同じ方法で小売販売を通じて収入を生み出します。
広告は、インターネット業界の検索およびソーシャルメディア部分で収益の大部分を生み出しています。 Google、Yahoo、Baiduはすべて広告収入に大きく依存しています。 Search Engine Watchによると、総ウェブサイトトラフィックの47％から64％は検索エンジン経由です。 これにより、検索プロバイダーは、ディスプレイ広告のプレースメントまたはスポンサー付き検索結果に対してベンダーに課金できます。 FacebookやTwitterなどの人気のあるソーシャルネットワークは、コミュニケーションやエンターテイメントの一般的な媒体となり、大量のトラフィックと大量のユーザーデータへのアクセスをもたらしています。 ユーザー数とターゲット広告は、顧客を引き付けようとしている企業にとって魅力的であり、ソーシャルネットワークはこの利点を大幅に活用しています。
これらの点を説明するために、最大のインターネット企業向けの2014年の年次提出を検討してください。 プライスウォーターハウスクーパーによると、デジタル広告収入の点で米国の10大企業が市場の71％を支配しており、次の15社がさらに11％の市場シェアを保持しています。 大企業は、業界全体の状況の優れた尺度を提供します。 オンライン市場のオペレーターであるAmazon、eBay、Alibaba、Pricelineの広告収入は、それぞれ7％、16％、1.6％、5％を占めました。 これらの広告貢献には、マーケティングソリューションやその他のサービスからの収益も含まれます。つまり、実際の広告収益は利用可能な数値よりもさらに低くなります。 Salesforceは、サブスクリプション料金とサポートサービスからかなりの収入を得ており、2014年の10-Kでも広告収入は言及されていません。 Netflixも同様に会費から相当な収入を生み出しており、広告販売に関連する数値は公表していません。 広告は、Googleの総収益の90％、Yahooの総収益の79％、Baiduの総収益の99％を占めました。 デジタル広告は、それぞれFacebookとTwitterの総収益の92％と90％を占めました。
テクノロジーの進歩に伴い、広告収入の重要性は高まり続けます。 プライスウォーターハウスクーパーによる2014年のレポートによると、2014年上半期の米国のオンライン広告収入は前年比15.1％増加して231億ドルになりました。この同時期に、モバイル広告支出は76％増加しました。 モバイルデバイスがユビキタスになると、ローカル、リアルタイム、正確にターゲットを絞った広告が企業にとってますます重要になります。
