AmazonのTwitchプラットフォームが収益を上げる方法

目次

• eSportsトラフィックのストリーミング
• Twitchとは？
• Twitchはどのようにしてお金を稼ぎますか？
• 統合された
• Twitch Primeサブスクリプション
• 「ビット」と呼ばれるアプリ内購入
• AmazonとNFLの活用
• ライブストリームマーケットコンペティション

TwitchはAmazonの最高の秘密です。 2014年のGoogleとの競売で10億ドルの現金、ゲームプラットフォーム、ソーシャルネットワークが買収され、高得点を破り続けています。 その買収から4年後、最初の発売からわずか7年後、Twitchは約37億9, 000万米ドルの評価額を誇っています。

Twitch視聴者は、最近公開されたレポートによると、2019年第2四半期に27億2千時間以上、または視聴時間全体の72％以上がYouTube Live、Facebook Gaming、Mixerを上回りました。

eSportsトラフィックのストリーミング

2014年、Twitchは、米国のライブストリーミングトラフィックの40％、すべてのインターネットトラフィックの1.8％を占め、Google、Netflix、Appleに次いで2番目でした。 2017年には、オーディエンスの規模がレガシーネットワークESPNを上回り、ESPN、WWE、およびMLを組み合わせたよりも多くのコンテンツをライブストリーミングしました。 調査会社Newzooによると、2020年までに、世界中のeスポーツ視聴者の数は3億8, 000万人から5億8900万人に増加するでしょう。

今日、毎日平均1500万人の視聴者がTwitchを視聴し、ライブストリームを視聴、主催、応援しています。

競争の激化にもかかわらず、ストリーミングサイトが視聴者を獲得して成長させたのは、調査会社SuperDataのレポートに要約された単純な感情に帰着します。 曲線の背後にいる人々の間でセンチメントが存在し続け、最も賢いパブリッシャー、広告主、ブランドは、消費者がゲームをしている人々のビデオを見ていることを認識しています。」

2014年以前は、広告主や主流のメディアネットワークではほとんど無視されていましたが、オンラインゲーマー、観客、芸能人は、コンテンツをホストおよびストリーミングするためのプラットフォームを待ち望んでいました。 2015年8月に開始されたGoogleの「Youtube Gaming」はそのニーズに応えてきましたが、Twitchが最初の成功を収めました。

重要なポイント

• Twitchは、ライブストリーミングビデオプラットフォームであり、ゲーマーとファンのコミュニティです。 それは2014年にAmazonによって買収されました。毎月390万のユニークなストリーマーと127万4700の平均同時ストリーマーを誇っています。YouTubeと同様に、Twitchはsからお金を稼ぎます。 Twitchは2つのサブスクリプションモデルであるAmazonに関連するTwitch PrimeとTwitch Turboからも収益を上げています。 視聴者はBitsを購入して、好きなストリーマーへのライブシャウトアウトに資金を提供します。

Twitchとは？

1996年以降に生まれた場合、Twitchをすでに定期的に使用している可能性があります。 （これは、Lifecourse Associatesの最近の調査によると、ミレニアル世代の70％以上が過去60日間にビデオゲームをプレイまたは視聴したのに対し、ジェネレーションXの60％およびベビーブーマーの40％に比べています）

部屋の団塊世代や遅咲きミレニアル世代にとって、Twitchは、ゲーマーが放送局、視聴者、オンラインゲームコミュニティの参加者になることを可能にするプラットフォームです。 ユーザーは、ゲームプレイをライブストリーミングしたり、eスポーツトーナメントをリモートで視聴したり、お気に入りの競争相手を応援したりできます。

Twitchは、ライブストリームを視聴およびホストするための単なるWebサイトではなく、ゲーマーのソーシャルコミュニティです。 これはある程度、プラットフォーム自体の結果です。 プロのスポーツとは異なり、Twitchの観客は、Twitchチャットでリアルタイムにコメントすることで、お気に入りのストリーマー、競技選手などと直接つながることができます。 ストリームの過程で、視聴者は互いにチャットしたり、指導的な質問をしたり、ストリーマーと直接やり取りしたりします。

2019年時点で、Twitchの平均視聴者はストリームを視聴し、127万4千人以上が平均50, 800の同時ライブチャネルを視聴していました。

Twitchはどのようにしてお金を稼ぎますか？

GoogleのYoutubeとは異なり、Twitchは主にサブスクリプションとsを利用した無料のストリーミングサービスです。 しかし、親会社であるAmazonの支援を受けて、Twitchは2014年からビジネスモデルの実験と拡張を行っており、先例に反し、競合他社に対応を強いています。

390万

2019年時点で、平均して1か月あたりのTwitchのユニークな放送局の数。

統合された

ビデオおよびストリーミングWebサイトに共通して、TwitchはsをそのストリームおよびWebサイトのサイドバーに統合します。価格はインプレッションあたり2〜10ドル（基本的にはビューあたりのコスト）です。 Twitchは広告収入の一部を開示していませんが、ニューズーは、ビデオゲームストリーミング市場が今年38％成長して9億600万ドル、2021年までに16億5, 000万ドルになると予測しています。 。

「消費者の現象として、eスポーツは世界中の熱心なファンの巨大なベースを成長させ続けています」とニューズーのCEO、ピーター・ウォーマンは述べました。 「ビジネスとして、eスポーツは現在、成熟に向けた新しい重要な段階に入っています。 大きな投資が行われ、新しいリーグ構造が立ち上げられ、スポンサーシップの予算が実験的から継続的に移行され、国際的なメディアの権利取引が激化し始めています。」

リーグ・オブ・レジェンドの世界選手権は、2017年にTwitchで最も視聴されたイベントで、3300万人のグローバル視聴者があり、その年のスーパーボウルの視聴者の約4分の1でした。 チケット販売額が550万ドルを超えるWarmanは、このイベントで今後数年間にストリーミングの権利をめぐる競争が発生する可能性があると予測しています。

ストリーミング広告の成長は、Twitchが対象とする特定の人口統計に起因する場合もあります。 LifeCourseによると、Twitchのミレニアル世代（1982年から2004年の間に生まれた）が支配的であり、Twitchのトラフィックの49％は18歳から34歳までです。 つまり、TwitchはFacebook、YouTube、ESPNよりもRedditに匹敵するこの人口統計での配信に成功しています。

eスポーツ選手は圧倒的に男性のままですが、Twitchの視聴率は多くの広告主が信じているよりも代表的です。 「ステレオタイプのゲーマーの時代と比較して、現在の視聴者層は女性の割合が高く（46％）、平均収入が高い（米国では58, 000ドル）」とSuperDataが報告しています。

Twitch Primeサブスクリプション

TwitchがAmazonの最高の秘密である場合、2位は「Twitch Prime」です。このメンバーシップは通常月額4.99ドルですが、Twitchの親会社は2016年9月にこのメンバーシップを小売Webサイトに統合しました。 Twitch Primeに無料で。

Twitch Primeの利点はほぼ完全に美的である（チャットにカラーパレットと絵文字を追加する）一方で、購読者は月間購読費用の半分をWebサイトのいずれかのストリーマーに贈与することもできます。 サブスクライバーはこれを30日ごとに1回行うことができ、Twitchはサブスクライバーあたり月額$ 2.50未満になります。 Twitchは正確な加入者数を発表していませんが、最も人気のある10人のストリーマーだけで、合計16万人のTwitch Prime加入者がおり、会社にとっては約400, 000ドルに相当します。

「Twitch Turbo」は、ストリーミングWebサイトの2番目のサブスクリプションサービスです。 月額$ 8.99のメンバーシップでは、sを削減し、ビデオストレージを増やし、排他的なチャット絵文字と色を提供することで、ゲームの視聴体験をよりスムーズにします。

「ビット」と呼ばれるアプリ内購入

Twitch Chatからのストリーマーの応援に加えて、観客は「Bits」と呼ばれるアプリ内通貨を使用してお気に入りのストリーマーにライブシャウトアウトを与えることができます。視聴者は100ドルで1.40ドルからビットを購入でき、為替レートは約1.4セント1ビットに。 Twitchの「Cheering Bits」はアニメーションチャットエモートに相当します。 「Cheer1」をTwitch Chatに入力すると、灰色のアニメーションの三角形が生成され、1.4セントかかります。 「Cheer100」は、1.40ドル相当のダンスパープルダイヤモンドを作成します。 ユーザーは「Cheer10000」（$ 140 USD）まで好きな金額を応援することができ、対応する感情表現はより大きくカラフルになります。

「チャンネル登録がお気に入りのスポーツチームのシーズンチケットを保持するのと同等であれば、Twitch CEOのEmmett Shear氏は次のように語っています。

各ビットの1セントがストリーマーに寄付され、Twitchの約70％が残ります。 ビットあたり0.4セントの純利益でさえ、Twitchはビット応援だけで100万ドル近くを集めました。 2016年6月下旬のローンチ以来、ユーザーは10億ドル以上、合計で1, 230万ドルから1, 400万ドルのビットを送信しました。

AmazonとNFLの活用

Twitchは最近、テレビ番組やNFLとのパートナーシップも含めて、ライブストリーミングコンテンツをビデオゲーム以外に拡大することを発表しました。

Twitchは最近、2018年と2019年のシーズン中に、NFLとの木曜日の夜のゲームのAmazonの更新されたストリーミング契約のおかげで、視聴者は11のナショナルフットボールリーグの試合を見ることができると発表しました。 TwitchでのNFLフットボールの放送はAmazonの所有権の副産物ですが、プロの放送が利用できることはTwitchにとって大きな勝利です。これは、Twitch視聴者がゲームを視聴するために有料購読者を必要としないためです。

昨年、Twitchは株式非公開のPokémonCompanyと協力して、視聴者がPokémon：The Seriesおよび関連する映画のストリームをWebサイトで大胆に視聴できるようにしました。 過去に、TwitchはSaturday Night Live、Knight Rider、Mister Rogersをストリーミングしてきました。同社は古いテレビ放映コンテンツへの拡大や、主要なビデオ限定コンテンツのライブストリーミングプラットフォームへの拡張を検討しているかもしれません。

ライブストリームマーケットコンペティション

2018年には、HBO、Netflix、Hulu、ESPNを合わせたよりも多くの人々がストリーミングゲームコンテンツを視聴しています。 Twitchはゲームやeスポーツで最も人気のあるライブストリーミングWebサイトですが、Amazonの最も注目すべき競争は、テクノロジーの巨人であるGoogleによるものです。 Youtube GamingはGoogleプロジェクトであり、Twitchへのより直接的な反応です。 GoogleとAmazonとの入札戦争でGoogleがTwitchを買収できなかったため、2015年8月にリリースされたYouTubeのビデオゲームストリーミング部門は、ユーザーにライブビデオをキュレーションおよび推奨しています。