10月上旬、エリザベス・ウォーレン上院議員のキャンペーンは、2020年にウォレンが大統領に選出された場合に会社が「マットに行って戦う」方法について語るFacebook Inc.（FB）CEOのMark Zuckerbergの音声漏れで始まる政治広告をリリースし、会社を解体しようとします。 The Vergeが7月に開催した従業員会議の2時間の音声の一部であるこのクリップは、Big Techがガタガタ鳴った様子を示すために使用されました。
ウォーレンは、米国での独占禁止法の施行が弱いことで、大手テクノロジー企業が優位を固め、セクターの競争と革新を傷つけたと考えています。 彼女によると、消費者に対する選択肢の欠如により、これらのハイテク大手はプライバシーとユーザー体験を無視することができました。 彼女がFAANGや競技場さえも奪うことを計画する方法は次のとおりです。
計画
ウォーレンの48の計画の中には、「ビッグテックを分割する方法」計画があります。 彼女によると、企業は小規模のライバルを買収し、独自のオンライン市場を利用して競争を不当に制限しています。 これを修正する彼女の計画は、2つの主要部分と将来のいくつかの目標で構成されています。
オンラインマーケットプレース=プラットフォームユーティリティ
Warrenは、年間世界収益が9000万ドルを超える企業が運営するオンラインマーケットプレイスを「プラットフォームユーティリティ」として指定することを要求する法律を可決したいと考えています。 年間収益が250億ドルを超える企業は、プラットフォームユーティリティとその参加者を同時に所有することはできません。 言い換えれば、企業は自社が所有し管理している公開市場でサービスを販売することはできません。 プラットフォームユーティリティは、すべてのユーザーを公平かつ平等に扱う必要があります。 中立性要件に違反した罪で訴えられた場合、年間収益の5％に相当する罰金を支払う必要があります。
合併の逆転
ウォーレンは、「違法」および「反競争的」な合併を取り消す連邦規制当局も任命します。
目標
彼女の3つの目標は、人々が個人データの収集、共有、販売の方法をより細かく制御できるようにすること、ニュースアウトレットやアーティストがコンテンツが生み出す価値を維持することを支援すること、そして外国の勢力が米国の選挙に影響を及ぼすためにソーシャルメディアを使用しないようにすることです。
FAANGにとっての計画の意味
Facebook： Warrenの計画では、Facebookの2012年のInstagramの買収と2014年のWhatsAppの買収は取り消され、Zuckerbergは「存在する」脅威と呼びました。 「Facebookは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、プライバシーを保護するために、InstagramとWhatsAppからの真の圧力に直面するでしょう」とWarrenのキャンペーンWebサイトは述べています。
Pew Researchによると、米国の成人の70％と米国の10代の51％がFacebookを使用しています。 ただし、米国の10代の70％はInstagramを使用しており、FacebookはSnap Inc.やTikTokなどと競合するために使用しているプラットフォームです。 同社は今後数年間で広告収入を増やすためにInstagramに依存する予定です。
Amazon： Amazon.com Inc.（AMZN）は、Warrenの法律が可決された場合、Amazon.comでサードパーティの売り手と一緒に自社製品を販売することを許可されません。 AmazonBasicsのような非公開ブランドは、スピンオフまたは閉鎖する必要があります。 Whole Foods（2017）およびZappos（2009）との合併も解消されます。
Amazonが所有する数百のブランドのほとんどはあまり成功していませんが、Gartner L2のシニアプリンシパルであるOweise Khazi氏はRetail Diveに、Amazonは「長いゲームをプレイして」おり、アクセスできる大量のデータを調査する予定であると語りましたに。
Apple： Apple Inc.（AAPL）は、Warrenの公式キャンペーンWebサイトで言及されている企業の1つではありませんが、AppStoreはプラットフォームユーティリティとしての資格もあります。 これは、Appleがプラットフォーム上でApple MusicやApple Newsなどの独自のアプリケーションを販売できないことを意味します。 「どちらかである必要があります」とVergeから尋ねられたウォーレンは言った。 「プラットフォームを実行するか、ストアでプレイします。 彼らは、両方を同時に行うことはできません。」これは、Appleのサービスのビジネスに対する野心の方法になります。
Netflix： Netflix Inc.（NFLX）は、現時点では規制上のリスクにほとんど直面していません。 CNBCによると、BMO Capital Marketsは2019年3月に、この理由でNetflixをAmazonの代わりに最高の技術株にしました。 同社が膨大な元のコンテンツ予算を抱えた新進独占企業であるかどうかについての議論はまだ進行中です。
Alphabet Inc.（GOOGL） ：GoogleのAd ExchangeとGoogle Searchは両方とも提案された法律の下でのプラットフォームユーティリティであり、スピンオフする必要があります。 あるいは、Googleは、独自の比較ショッピングサービス 、 レストランの評価などを検索結果に含めるのをやめる必要があります。これは、GoogleがYelpなどの他の企業と競合し、そのビジネスをAd Exchangeから分離するためです。 Waze、Nest、DoubleClickの買収も解消されます。
運動はどのように始まったのですか？
エリザベス・ウォーレンは、大銀行を破ることについて話している限り、テクノロジーの独占について話していません。 2015年の2回目のコード会議での彼女のバイラルビデオは、シリコンバレーへの言及の集中を示していません。 しかし1年後、ニュータンクの独占に関するフォーラムでの基調講演で、ウォーレンは初めて「競争を消し去った」ことでハイテクの巨人を批判し、見出しを作りました。 「グーグル、アップル、アマゾンは世界を変える破壊的なテクノロジーを生み出し、毎日大きな価値を提供しています。彼らは高い収益性と成功に値します。しかし、競争する機会は、新しい参入者や、彼女は、Amazonが発行した本に消費者を誘導する、AmazonがSpotifyやGoogleなどのライバル音楽ストリーミング企業を扱い、検索エンジンで製品を優先的に扱うなどの例を提供しました。オンラインで読む。
しかし、インスピレーションはどこから来たのですか？ ニューヨーカーは、2016年初頭にウォーレンがニューアメリカのオープンマーケットプログラムの責任者であるバリーリンとその法律家の1人であるリナカーンに会ったと報告しました。 彼らは特定のコングロマリットの優位性について話し、カーンとリンはこれらの巨大企業のいくつかを解散することを勧めました。 （オープンマーケットは、前者がシンクタンクの主要な資金提供者の1つであるGoogleを批判した後、ニューアメリカから分裂しました。）
欧州連合とは異なり、米国の反トラスト活動は1970年代から縮小しており、ウォーレンはその復活に多大な貢献をしています。 Voxの共同設立者であるマシュー・イグレシアスは、スピーチの時点で、テクノロジー部門に対する独占禁止法の精査を強化するという提案を「オバマが行ったことよりも政治的にリスクが高い」と「独占禁止法は密接にすべきであるという長年にわたるコンセンサスの決定的な破綻」と呼びました企業同士の戦いに単に介入するのではなく、消費者の福祉に結びついています。」
2016年10月、大統領候補のヒラリー・クリントンは「競争を促進し、過度の集中と経済権力の濫用に対処し、独占禁止法と執行を再活性化する新しいコミットメント」をキャンペーン目標のリストに追加しました。 「AT&Tを忘れる。 本当の独占はグーグルとフェイスブックだ。」ビッグテックが公式に最大の超党派的標的の1つになった年だった。
