人口統計とは
人口統計学は、年齢、人種、性別などの要因に基づいた人口の研究です。 人口統計データとは、雇用、教育、収入、結婚率、出生率および死亡率などの要因を含む統計的に表現された社会経済情報を指します。 政府、企業、および非政府組織は、人口統計を使用して、政策開発や経済市場調査など、多くの目的で人口の特性についてさらに学習します。
たとえば、ハイエンドのRVを販売する会社は、定年に近づいている人の数と、製品を購入できる割合を大まかに知りたいと考えています。
重要なポイント
- 人口統計は、人々と人口のグループに関する幅広い特性の収集と分析であり、人口統計データは、企業が消費者へのマーケティング方法を理解し、消費者需要の将来の動向を戦略的に計画するのに非常に役立ちます。インターネット、ビッグデータ、および人工知能は、マーケティングおよびビジネス戦略のツールとしての人口統計の有用性と応用を大幅に拡大しています。
人口統計
人口統計について
人口統計は、特定の集団の一般的な特性に関するデータの収集と研究です。 顧客にリーチして行動を評価する最適な方法を決定するためのビジネスマーケティングツールとして頻繁に使用されます。 人口統計を使用して人口をセグメント化すると、企業は潜在的な市場の規模を判断できます。 人口統計の使用は、その製品とサービスがその会社の最も重要な消費者を対象にしているかどうかを判断するのに役立ちます。 たとえば、市場セグメントは、特定の購買パターンと特性を持つ、団塊世代（1946-1964年生まれ）やミレニアル世代（1981-1996年生まれ）などの特定の年齢層を識別する場合があります。
インターネット、ソーシャルメディア、予測アルゴリズム、ビッグデータの出現は、人口統計情報の収集と使用に劇的な影響を及ぼします。 現代の消費者は、無意識のうちに、無数のアプリ、ソーシャルメディアプラットフォーム、サードパーティのデータコレクター、小売業者、金融取引処理者によってオンラインおよびオフラインで収集および追跡される大量のデータを提供しています。 成長する人工知能の分野と組み合わせることで、収集されたこの山のデータを使用して、消費者の選択や購買選好を、人口統計学的特性と過去の行動に基づいて驚くほど正確に予測およびターゲット設定できます。
人口統計情報の種類
企業のマーケティング目標については、人口統計データを収集して、組織の顧客ベースのプロファイルを構築します。 人口統計調査で収集される一般的な変数には、年齢、性別、収入レベル、人種、雇用、場所、住宅所有権、教育レベルが含まれます。 人口統計情報は、顧客を識別するためにグループに関する特定の一般化を行います。 その他の人口統計的要因には、好み、趣味、ライフスタイルなどに関するデータの収集が含まれます。 政府機関は、国勢調査の実施時にデータを収集し、その人口統計データを使用して、経済パターンと人口増加を予測し、リソースをより適切に管理できます。
人口統計情報の使用方法
ほとんどの大企業は、人口統計調査を実施して、製品やサービスのマーケティング方法と、ターゲットオーディエンスへの最適なマーケティング方法を決定しています。 現在の顧客と、将来の潜在的な顧客がどこから来るかを知ることは貴重です。 人口統計の傾向も重要です。なぜなら、さまざまな人口統計グループの規模は、経済的、文化的、政治的状況の結果として時間とともに変化するからです。
この情報は、会社が制作と広告に割り当てる資本を決定するのに役立ちます。 たとえば、高齢化した米国の人口には、企業が予想したい特定のニーズがあります。 各市場セグメントは、消費者の支出パターンについて分析できます。 古い人口統計グループは、ヘルスケア製品と医薬品により多くを費やしており、これらの顧客と通信する方法は、彼らの若い相手とは異なります。
