意識的資本主義は、企業が環境を含むすべての主要な利害関係者に奉仕するべきであるという哲学です。 利益追求を最小化するものではありませんが、会社の事業計画へのすべての共通の利益の同化を促進します。
意識的な資本主義を打ち破る
意識的資本主義の信条は、自由市場資本主義が社会的協力と人間の進歩のための最も強力なシステムである一方で、人々はより多くを達成することを切望できることを認めています。 それは、自発的な交換、起業家精神、競争、貿易の自由、法の支配という資本主義の中核的基盤の上に築かれています。 信条は、信頼、思いやり、コラボレーション、価値創造などの要素を追加します。 意識的資本主義は、利益の追求を妨げるものではありませんが、企業のすべての主要な利害関係者の利益を統合する方法で利益を追求することを強調します。
ホールフードの共同創立者であり共同CEOであるジョンマッキーとベントレー大学のマーケティング教授であるRaj Sisodiaによって、著書 Conscious Capitalism：Liberating the Heroic Spirit of Business を通じて普及したConscious Capitalismの概念。 マッキーとシソディアは、2018年4月現在、米国の26の都市と他の10か国に支部がある非営利組織Conscious Capitalism、Inc.の共同設立者でもあります。
意識的資本主義の基本原則
意識的資本主義の基礎は、4つの指針に基づいています。
- より高い目的 ：意識的資本主義の原則を遵守するビジネスは、純粋な利益を超えた目的に焦点を当て、そうすることで、利害関係者を刺激し、関与させます。 ステークホルダーのオリエンテーション ：企業には、顧客、従業員、サプライヤー、投資家など、複数のステークホルダーがいます。 一部の企業は、他のすべてを排除して株主に戻ることに焦点を当てています。 意識的なビジネスは、ビジネスエコシステム全体に集中し、すべての利害関係者の価値を創造し、最適化します。 意識的リーダーシップ ：意識的リーダーは、「私」ではなく「私たち」のメンタリティを強調し、ビジネスを推進し、企業における意識的資本主義の文化を育てます。 意識文化 ：企業文化は、ビジネスの社会的および道徳的な構造を構成する価値と原則の合計です。 意識的文化とは、意識的資本主義の政策が企業に浸透し、すべての利害関係者間の信頼と協力の精神を育てる文化です。
コンシャスキャピタリズムは、株主利益だけでなく、利害関係者により良い利益をもたらすことに焦点を当てていますが、この哲学を採用する企業は大きな見返りを得ることができます。 多くの消費者と投資家は、企業が環境とその住民に与える影響を考慮しています。 これらの利害関係者は、道徳的原則を企業価値と整合させるビジネスを求めています。 Nielsenの「企業の社会的責任に関するグローバル調査」によると、消費者の43％が価値のある原因をサポートする製品とサービスにより多くを費やします。
ホールフーズマーケット、スターバックス、ザコンテナストア、トレーダージョーズなど、ますます多くの企業が意識資本主義の原則を採用しています。 この哲学を拒否する組織にとって、彼らの立場は収益と利益に悪影響を与える可能性があります。
