口紅効果とは何ですか？
口紅効果は、消費者が不況、景気低迷の際にまだ小さなsmallにお金を費やしているとき、または個人的に現金がほとんどないときです。 高価な高級品に十分なお金がありません。 ただし、ほとんどの場合、高級口紅などの小さな高級品の購入には現金が必要です。 このため、口紅効果の恩恵を受ける企業は、景気低迷時でも回復力があります。
重要なポイント
- 口紅効果は、消費者が経済不況時にもまだ小さな高級品を購入する傾向があるという事実を表し、現金に縛られた消費者は、経済的問題を忘れさせてくれる何かに自分自身を扱いたいと思っています口紅などの小さな贅沢は、今後の不況または消費者の信頼が低下する期間を示している可能性があります。
口紅効果を理解する
口紅の効果は、不況の中でファストカジュアルなレストランや映画館が一般的にうまくいく理由の1つです。 現金に縛られた消費者は、自分の経済的問題を忘れさせてくれる何かに身を任せたいと思っています。 彼らはバミューダに逃げる余裕はありません。 しかし、彼らはかなり安い夜の外出と映画に落ち着き、それに応じて予算を調整します。
口紅効果は、長期の経済収縮または緊縮措置を扱う特定の地域にも影響します。 たとえば、Brexitは英国経済の特定の地域、特にリバプールなどの北部の大都市圏を非常に激しく攻撃しました。 一部のエコノミストは、口紅だけでなく、地元の豆の焙煎所での特定のワインやコーヒーへの支出など、緊縮財政の中で英国の一部に口紅効果があることに注目しています。
口紅効果は、口紅起業家という用語と混同しないでください。これは、メイクやその他の女性向けの製品やサービスを販売する自営業のビジネス女性を指す俗語です。
指標としての口紅の長所と短所
経済指標としての口紅は理にかなっています。 スーパーボウルインジケーターとは異なり、スーパーボウルインジケーターは、ほとんどの人が真剣に受け止めない市場のインディケーターですが、口紅インジケーターは経済理論に基づいています。 口紅やその他の小さなチケットの美容アイテムは、不況で売り上げが増加するバスチケットなどの劣悪な商品ではありません。 しかし、彼らは消費者が購入したくない、または購入できない大きなお菓子の代わりとして消費者が使用する小さなお菓子です。
EstéeLauderの会長であるLeonard Lauderは、2001年9月のテロ攻撃を受けて、彼の会社は通常よりも多くの口紅を販売していると述べました。 その結果、彼は口紅は逆の経済指標であると理論付けました。
口紅インジケータの唯一の問題の1つは、毎週または毎月など定期的に口紅や類似製品の販売データにアクセスできないことです。 その結果、口紅インジケータはエスティローダーの会長が予算を計画する方法を知るのに役立ちますが、口紅の売り上げを簡単に追跡できない限り、通常のママとポップの投資家には実用的ではありません。
また、注目すべきは、経済的な収縮が十分に厳しい場合、消費者は小さなinさえも避ける傾向があります。 理論的には、少なくとも口紅やスターバックスのコーヒーの売り上げは、ほとんどすべての売り上げが同時に縮小すると予測することができません。
