IAB Internet Advertising Revenueのレポートによると、米国のデジタル広告収入は、2018年上半期に23％増加して記録的な495億ドルになりました。 デジタル広告予算の成長の加速は、大手インターネット大手のFacebook Inc.（FB）とAlphabet Inc.（GOOGL）だけでなく、電子商取引の巨人Amazon.com Inc.（AMZN）にとっても大きな利益をもたらしています。そのデジタル広告事業。
デジタル広告市場の機会が増加し、レガシーリーダーは依然として収益を失う可能性がある
今年の最初の6か月で、モバイルは総デジタル広告収益の成長を牽引し、2013年通年のわずか30億ドルの収益と比較して、前年比42％増の309億ドルとなりました。ソーシャルメディアも38 1年間で％から131億ドル、続いて動画広告が前年比35％増の70億ドルになりました。 検索収益は19％増加して228億ドルになりました。
Pivotal Research GroupのアナリストBrian Wieserは、「（今年の）上半期の総広告収入が495億ドルで、年間（米国）で1, 000億ドルを超えると言っても差し支えありません」と記しています。バロンが引用した火曜日。
ソーシャルメディアの先駆者であるFacebookとグローバル検索の巨人であるGoogleがメディア分野で独占を維持している一方で、彼らの深いポケットのテクノロジーピアAmazonは大きな競争上の脅威と見なされています。
Wieserは、GoogleとFacebookが米国の検索の成長を含むすべてのデジタル広告の成長の75％を担当している場合、2つのプラットフォームを通過しなかったデジタル広告は今年上半期に「合理的に」実行したと指摘しています。 彼の計算によると、FacebookとGoogle以外のデジタル広告の成長による利益は18％、つまり約15億ドルです。
他方、複占以外の成長の大部分はAmazonの拡大に集中している可能性があると、シニアアナリストは指摘します。シニアアナリストは、Amazonが昨年の同時期に「おそらく10億ドルの国内広告収入を追加した」と指摘しました。
eMarketerの9月のレポートによると、米国の広告主は2018年にAmazonのプラットフォームに46億1千万ドルを費やし、米国のすべてのデジタル広告支出の4.1％を占め、この技術大手は国内3番目のデジタル広告主になります。 調査会社は、小売業者が米国のすべてのデジタル広告支出の7％を享受すると予測される2020年までは、Amazon広告ビジネスの年間50％以上の増加を期待しています。 比較のために、現在Facebookは市場の20.6％を支配しており、Googleの37.1％に続いています。 2020年までに、eMarketerはFacebookのシェアが0.2％増加すると予想していますが、Googleは2％減少する予定です。
最終的には、市場全体の機会が増えたとしても、レガシー業界のリーダーは新しい競合他社に広告収入を失い、技術の巨人の収益、収益、および株式の成長を長期的に危険にさらす可能性があります。
