活動、興味、意見とは何ですか？
活動、興味、意見（AIO）は、個人の心理学的プロファイルを構築するために市場調査員が使用する個人の特性です。 通常、個人のAIOは、調査のステートメントまたは質問への回答を通じて研究者によって発掘されます。 広告の専門家は、AIOの原則を適用して、企業のマーケティングおよび販促活動をターゲットオーディエンスに集中できるようにします。
活動、興味、意見の説明
典型的なAIO調査では、研究者は回答者に、自分のライフスタイル、エンターテイメントの選択、ファッションの好みなどに関する多くの声明に対する同意または不一致の程度を示すように依頼します。 AIOデータは、単独ではなく、人口統計などの他のデータと組み合わせて使用する場合に特に役立ちます。
AIOセグメント
- アクティビティ ：アクティビティは、誰かの日常生活や趣味に焦点を合わせます。 週末に自転車に乗って仕事をし、スポーツをする人は、車を運転して仕事をして多くの映画を見ている従業員とは異なる購買パターンを持っている可能性があります。 クラブの会員資格、娯楽の選択、休暇、および社交イベントは、消費者の活動についてのマーケティングの手がかりを与えることができます。 興味 ：人の興味は、情熱を駆り立てる概念と理想を明らかにします。 3人の母親は、家族、料理、工芸品、おもちゃを調査の対象としてリストすることができます。 趣味には、趣味、所属、娯楽も含まれます。 消費者は、コインの収集、造船の模型、ガーデニング、釣りなど、さまざまな興味を持っています。 意見 ：誰もが意見を持ち、消費者も同じです。 マーケティング担当者は、映画、公人、政治家、俳優、テレビ番組に関する人々の意見を知りたいと考えています。 マーケティング代理店は、ブランド、製品、店舗に関する消費者の意見を知る必要もあります。 AIOは、さまざまなタイプの人々を広告のターゲットとすることを目標に、消費者の心理学的プロファイルを作成することを目指しています。
AIOのサンプルプロファイル
人口統計は、年齢、収入、配偶者の有無、その他の身体的特徴に基づいて買い手を特定します。 サイコグラフィックスは、消費者が特定の製品を購入する理由を特定しようとします。 例として、人の心理学的プロファイルは、アクティブなライフスタイルを楽しんでおり、高品質のアイテムを購入し、家族と過ごす時間を過ごし、ソーシャルメディアで多くの時間を過ごしていることを示します。
心理学的プロファイルをコンパイルする従来の方法の1つは、調査によるものです。 マーケティング部門は、調査を使用して、人口の特定のセグメントのサンプルサイズを取得します。 サンプルサイズが大きいほど、マーケティングツールの精度と精度が向上します。 企業は、Web分析を使用してAIOの特性を見つけることもできます。 人が使用するウェブサイトの種類は、あらゆる種類の製品の特別オファーやバーゲンにつながる可能性があります。 ベビーネームのウェブサイトでサーフィンをしている人は、その後のウェブ検索でベビー用品のバナーを見つけるかもしれません。
