世界的なコーヒー大手のスターバックス社（SBUX）の株式は、シアトルを拠点とする会社が木曜日の閉会の鐘の後に最新の四半期業績報告書を掲載した後、跳ね返りました。 ストリートの推定を上回るトップラインとボトムラインの両方の数字を掲載しましたが、重要な中国市場での同じ店舗の売上は推定を逃しました。 スターバックスは、主要な成長市場で2％の減少に転じようとしているため、同社は世界で最も人口の多い国で牽引力を得るために、デリバリーサービスの迅速な展開に賭けています。
第2四半期に、スターバックスは前年比で予想を上回る11.5％の収益成長率を達成しましたが、世界の同じ店舗の売上も予想を上回り、コンセンサス0.9％に対して1％増加しました。 しかし、スターバックスは米国が先行して最大の市場になるとスターバックスが予想しているため、ほとんどの投資家は引き続き中国の数字に注目しています。会社にとって大きな問題になります。
Starbucksの第2四半期の電話会議で、同社は中国での価格競争が激化していることを明らかにし、年内に全国配信を開始する予定です。 このサービスは、多くの競合他社がすでに国内で提供しているものを模倣し、大幅な値引きも行います。
中国の消費者の毎日の儀式になりたい
スターバックス中国のCEOであるベリンダ・ウォンは、次のように述べています。「中国全体で配達はライフスタイルの儀式になり、消費者の行動は変化しています。 このサービスはこの秋に展開され、北京や上海などの主要ハブで開始されてから全国に拡大する予定です。 チーフファイナンシャルオフィサーのスコット・モーは、ブルームバーグが報告したように、「中国にはない配送能力」の形成を支援するために、重要な開発が配送パートナーをもたらすことを示唆しています。
世界第2位の経済大国であるスターバックスは、今後5年間で収益を3倍に増やし、2022年度末までに中国本土の230都市に合計6, 000店舗を展開する予定です。ブルームバーグが指摘しているように、5年未満です。
現在、米国が5％〜7％の競争力を持つ成長市場として機能していないことは明らかです。 プレスリリースでは、同社は米国で190万人のアクティブメンバーをロイヤルティプログラムStarbucks報酬に追加し、昨年を14％上回ったと語った。
