ポップアップ小売りとは何ですか？
ポップアップ小売りは、一時的な傾向または季節的な需要を利用するために一時的に開かれる小売店（「ポップアップショップ」）です。 ポップアップ小売店で販売される製品の需要は通常、短命であるか、特定の休日に関連しています。 ポップアップ小売店は、アパレルおよび玩具業界で最も頻繁に見られます。
ポップアップ小売りの仕組み
「ポップアップ」という用語は、小売店の短期間の期間を指し、ある日「ポップアップ」し、次の日に消えます。 ハロウィーンのコスチュームストアは10月の一般的な例であり、7月4日まで続く花火店も同様です。
ポップアップストアは小売業者にとっても有益です。 ダウンマーケットでは、売り手は売り上げを増やしたいが在庫量が限られている場合、より低い家賃とより短いリースを利用できます。 ポップアップストアは、放棄された小売スペースの短期リースの下に表示される場合があります。
ポップアップ小売の簡単な歴史
一時的なポップアップ小売店は、1298年のウィーン12月市場とその後のヨーロッパのクリスマス市場にその起源を見出しています。 季節限定のファーマーズマーケット、ホリデー花火スタンド、ハロウィンコスチュームショップ、消費者博覧会、およびイベント固有のコンセッションは、ポップアップ小売のその他の例です。
Ritual Expoは、現代のポップアップ小売店の最初の反復の1つでした。 まだポップアップ小売店と呼ばれていない1997年のロサンゼルスイベントは、パトリッククーリエルシュによって作成され、後に1日の「究極のヒップスターモール」と呼ばれました。 AT&T、Levi-Strauss、Motorolaは後にCourrielcheと協力して、全国のポップアップショッピングエクスペリエンスを作成し、若い人口層に製品を販売しました。
ポップアップ小売は、一時的なレストランがさまざまな場所でポップアップし始めた2009年頃に他のジャンルにまで広がり始めました。 そこからポップアップ小売への関心が高まり続けています。 ボストンのニューベリーストリートは最近、ポップアップ小売の中心になり、Martellus Bennett、Cotton、Kanye West、およびその他の地元ブランドの一時的な店舗をホストしています。
重要なポイント
- ポップアップ小売とは、一時的な流行や季節的な需要を利用するために短時間オープンする一時的な小売店のことを指します。ポップアップ小売業は長い歴史を持っていますが、最近ではそれ自体がトレンドになりました。
ポップアップ小売の例
Trendwatching.comは、2004年1月に「ポップアップ小売」という用語を生み出したと主張しています。以下に、ポップアップ小売の主要な例をいくつか示します。
- 2002年11月、ディスカウント小売店のターゲットは、ブラックフライデーと一致するハドソン川で2週間、チェルシーピアで220フィートのボートを引き継ぎました。 ポップアップに特化したロサンゼルスを拠点とするビジネスであるVacantは2003年2月にニューヨークに到着し、マーサー博士と協力して43 Mercer Streetにポップアップスペースを開発しました。 Song Airlinesは、2003年にニューヨーク市にポップアップショップをオープンしました。CommedesGarçonsは、2004年に「Guerrilla Shop」タグ付きのポップアップショップをオープンしました。 2013年11月、サムスンはニューヨークのソーホー地区にポップアップショップをオープンし、ブランドエクスペリエンススペースとして機能しました。 一時的なポップアップスペースが拡張され、最終的には永続的な小売スペースになりました。 2015年7月、フォースエレメントは、イギリスのサマセットにあるTEKCamp.2015で深さ19フィートに世界初の水中ポップアップショップをオープンしました。
キャンペーンの一環としてポップアップショップを開発した他のブランドには、ケイトスペード、グッチ、ルイヴィトン、コレットなどがあります。
