パリティ製品とは何ですか？
パリティ製品とは、同じ良いタイプの他のブランドと十分に類似しているため、簡単に置き換えることができる良いブランドです。 パリティ製品は、競合他社が提供する製品と機能的に同等です。 パリティ製品の存在は、独占が存在しないことを意味します。 アルミホイルからへら、洗剤まで、多くの一般的な家庭用品は同等品と見なされます。
パリティ製品の例には、テープ、銀製品、歯磨き粉、ピーナッツバター、コンタクトレンズソリューションなどの一般的な家庭用品が含まれます。
パリティ製品について
パリティ製品を販売している企業は、代替効果のため、ほとんどの場合、その製品のプレミアム価格設定を命令できません。 競合他社が価格を引き上げずにビジネスが価格を引き上げた場合、消費者は製品の購入を減らし、代わりに競合するパリティ製品を購入します。
この意味では、あるブランドの製品の価格が上昇すると、別のブランドの製品の需要が増加するため、競合する商品の需要の相互弾力性はプラスになります。 これは、パリティ製品は多くの企業が製造する幅広い製品であり、異なるメーカー間で製品が類似しているため、交換可能に使用できるためです。 各製品には同様の機能、成分、またはその両方があるため、代替が可能です。
パリティ製品の存在は、製品カテゴリー全体で価格を低く保ちながら、独占の可能性を減らします。 そのため、販売競争は、企業の製品を競合他社よりも高めるために設計されたマーケティング戦略とブランド戦略に帰着します。 パリティ製品を差別化する唯一の方法はこれである場合もありますが、そのような戦略は、それらがどれだけうまく実行されているかによって非常に成功することがあります。
特別な考慮事項
同等点とは、特定の製品カテゴリでブランドが正当な競合他社と見なされるために必須の要素を指します。 これらは、競合他社のブランドとともに、消費者にブランドの購入を検討させる要素です。 対照的に、差別化のポイントは、ブランドを競合他社とは異なるユニークなものにする属性です。 差別化のポイントは、競争上の優位性です。
企業がブランドまたはマーケティング戦略をうまく活用してパリティ製品市場の大きなシェアを獲得する場合、ビジネスの最初の順序は、パリティのポイント、つまり、あなたがあなたと同じくらい良いことを示す必要がある場所に取り組むことです。競合他社（必ずしも優れているわけではありません）。 これが必要なので、最初に製品と競合するパリティ製品の間で競争条件を整えることができます。
それが達成されたら、次のステップは、競合製品と比較して製品をユニークにする領域を強調することです。
重要なポイント
- パリティ製品は、競合他社が提供する同様の製品とほぼ同等であるため、簡単に置き換えることができます。パリティ製品の生産者には、プレミアム価格の面で余裕がほとんどありません。 価格を上げすぎると、消費者は競合他社の同様の製品を購入するだけになりますが、これらの生産者は、競合他社が価格を適度に引き上げるという決定から利益を得ることができます。環境では、企業は自社の製品が競合他社と同じくらい優れているだけでなく、よりユニークであることを示さなければなりません。
パリティ製品の例
企業が競争力のあるパリティ製品とどのように差別化したかを示す良い例は、携帯電話業界、特にスマートフォンとアップルとサムスンの戦争で見られます。
AppleとSamsungのスマートフォンはほとんど同じ機能と利点を提供しますが、Appleの差別化ポイントの1つは、電話のデザインとiOSオペレーティングシステムの使いやすさです。 一方、Samsungは差別化ポイントを引き上げることを強調しており、最近では高性能カメラなどの高性能コンポーネントとなっています。
