世界最大のスポーツウェアメーカーであるNike Inc.（NKE）は、復活したドイツのライバルAdidas AG（ADDYY）に負け、市場シェアの損失は、オレゴン州に本拠地を置くBeavertonの人気マイケルジョーダンブランドの弱さに起因する可能性があります。
スニーカー再販プラットフォームStockXのCEOであるJosh LuberのJefferiesアナリストRandy Konik氏との最近の電話会議で、Jordan Brandが直面している問題について話し、会社が前進するプレッシャーと戦うための方法について洞察を提供しました。
アディダスが靴再販市場のシェアを拡大
2015年1月、ヨルダンブランドは靴の再販市場の96％を占めましたが、アディダスはわずか1％を維持しました。 現在、アディダスは、レトロなスタイルの靴に対する関心の復活により、市場の45％を保有しています。
ルガーは、ドイツに本拠地を置くアディダスの株獲得であるヘルツォーゲンアウラッハはすべて、ナイキとヨルダンからすぐに来たと示唆しています。
StockXのCEOは、バスケットボールスタイルからのファッションシフトとヨルダンブランドの数年にわたる供給過剰を含む、ヨルダンブランドが直面している2つの主要な問題を強調しました。 3年前、レトロジョーダンは需要に比べて制限されていたため、すべてのペアは小売店ですぐに売り切れましたが、過去数年間、ナイキはジョーダンの供給と小売価格を販売しなくなるまで引き上げ続けましたすぐに。
供給過剰の問題？
ルガーは、過剰供給が長期的にヨルダンの強力なブランド価値を損なう可能性があるため、2番目の問題を最も重要だと指摘した。 スニーカーがスタイルサイクルなどの他の要因の影響を受けるのを防ぐことができるため、シューズブランドにとって評判は特に重要です。
最終的に、スニーカー再販の専門家は、ナイキの最善の解決策は、供給を再び制限することにより、ヨルダンの神秘性を再構築することだと言います。 しかし、ルバーは、ヨルダンの供給を削減すると短期的にナイキのビジネス全体が損なわれる可能性があるため、両刃の剣を提示するなどの戦略について語っています。
「しかし、長期的には、ブランドにとって、ヨルダンブランドを保護するために、それは間違いなく彼らがやるべきことだと思います」とLuber氏は締めくくりました。
