Nike Inc.（NKE）のスローガン「Just Do It」の30周年を祝う最近の広告キャンペーンで元NFLプレーヤーのColin Kaepernickを特集するという消費者の反発に対する懸念にもかかわらず、ウォール街の一部の強気派は戦略的な動きを述べています世界最大のアスレチックアパレルメーカーの売上を伸ばします。
今月初め、Nikeは、元のSan Francisco 49ersクォーターバックがNikeの新しいキャンペーンの顔として彼とツイートした後、Kaepernickとの複数年契約を確認しました。
大部分の消費者が広告をサポートし、Nike以外の購入者が支出を余儀なくされる
「広告は、NKEのブランド認知を積極的にゆがめ、販売のバンプを提供する可能性があるという意図した効果があったと安心して結論付けることができます」とCNBCが報告したように、Canaccord GenuityのアナリストCamilo Lyonはクライアントへの最近のメモで書きました。
Kaepernickは近年、分裂した人物となり、リーグ全体で抗議行動を起こし、国歌の間にプレイヤーが座ったりひざまずいたりして、人種的な不正や警察の残虐行為などの問題に注意を向けました。 抗議はドナルド・トランプ大統領を含む人物によって批判され、KepernickのNFLとの継続的な法的紛争につながった。 ナイキは、3月にスポーツウェア会社に2028年までのユニフォームとアパレルの供給を要求すると発表した最近の取引を含め、NFLと長年の関係を持っています。
ナイキの購入時の評価を行うリヨンは、1, 000人の回答者を対象とした新しいカナコード調査を引用しました。それはすべてを犠牲にすることを意味します。」 調査では、回答者の半数以上が広告を支持しており、「支持しない」と答えた回答者の割合の2倍以上でした。 一方、回答者の31％は、広告を見た後に絶対にNikeを追加購入すると答えました。
リオンは、来週に予定されている四半期ごとの結果を楽しみにして、ナイキが彼のチームの評価、およびエジソントレンドからのデータを含む他のレポートを確認することを期待しています.Kaepernickのニュースに続いて日曜日から水曜日にナイキの製品注文が27％増加することを示しています。
Canaccordの12か月の価格目標は95ドルで、水曜日の朝から12％近く上昇しています。 Nike株は、0.4％下落して84.91ドルで、同期間のS&P 500の8.8％のリターンと比較して、35.8％の年初来（YTD）のゲインを反映しています。
（詳細については、 Kepernick Gamble後にNike Stockが10％低下する可能性 も参照してください 。 ）
