ほとんどの投資家にとって、McDonald's Corporation（MCD）は、かなりのキャッシュフローを生み出し、多額の配当を支払い、弱気市場に強いレジデント企業と見なされています。 これはすべて真実ですが、より根本的な全体像があります。
MCDは過去12か月で4.21％を評価しており、これは同じ時間枠でのS&P 500の4.57％の増加に比較的対応しています。 ただし、MCDは現在3.12の配当利回りを提供していますが、S&P 500は現在2.01％を生み出しています。 MCDは問題のない在庫になりました。つまり、上昇の可能性は限られていますが、下限があります。 これは、特にマクドナルドが自己注文キオスクを追加することでコストを削減し、顧客サービスを改善する場合には、依然として当てはまる可能性があります。 ほとんどの場合、セルフオーダーキオスクは顧客サービスを弱めますが、これはマクドナルドでの改善として広く見られています。
マクドナルドにとっての長期的な危険は、ブランドに対する消費者の否定的な認識です。 以下の情報を考慮してください。 2000年以前は、消費者はあまり心配することなくマクドナルドで食事をしていました。 彼らはそれが町で最も健康的な選択肢ではないことを知っていましたが、大したことではありませんでした。 その後、2004年、 スーパーサイズミー は、マクドナルドでの食事は大したことではないという信念を打ち破りました。 これに続いて、2005年に McLibel： イギリスの 2つの世界の衝突が発生 しました。マクドナルドとは直接関係ありませんが、2008年に Food、Inc. がリリースされましたが、助けにはなりませんでした。
上記の映画はすべて、健康志向の消費者が増え、より健康的な代替品としてファーストフードを手に入れている21世紀にリリースされたことに注目してください。
マクドナルドは、2000年代初期に大まかな伸びを見せました。 2000年代半ばに回復し、2008年に広範な市場のほぼすべての株で打撃を受け、2009年に涙が出始めました。現在と2000年代初期の違いは2つあります。サンドイッチショップ、ファストカジュアルの人気、Shake Shackの容赦ない上昇など、競争が大幅に増加しました。
認識が投資の世界のすべてである場合、マクドナルドは、資本を株主に還元すると同時に弾力性も提供する強いキャッシュフローの会社として認識されているため、今のところ安全です。 これは続くかもしれませんが、現実世界では、マクドナルドは食品の品質と競争の激化に関連する強い逆風に直面しています。 マクドナルドがイメージを変えられない限り、株価が現実に追いつくのは時間の問題かもしれません。
