ブロックチェーンがテクノロジー分野全体の見出しと会話を支配し続けているとしても、業界の最大の名前のいくつかは、探しているセクターの外に残っています。しかし、ここ数ヶ月のいくつかの注目を集める発表の後、技術の巨人はついにフィールドに飛び込む準備ができているかもしれません。
世界最大の企業の1つであるAmazonは、ブロックチェーンの可能性を調査するために数か月を費やしました。 ただし、2018年の早い時期から、これらの調査は、同社がセクターの将来の会話に真っ先に取り組むいくつかのパートナーシップと計画を発表した後、実際の行動に変わりました。 新しい「Blockchain-as-a-Service」（BaaS）の提供により、ブロックチェーンに関するAmazonの不利益を取り巻く問題は、理論的なものから非常に実用的なものになります。
多面的な動機
ブロックチェーンがすぐに収益性の高いセクターになりつつあることにはほとんど疑問がありません。 長い間暗号通貨の引き潮と結びついていましたが、このテクノロジーはそれ以来チェーンを脱ぎ、イノベーションの重要な推進力になりました。 ほとんどの変化と混乱は、開発者、起業家、中小企業によって推進されてきましたが、大企業はその価値と美徳の両方を見始めています。 これは、ブロックチェーンのスタートアップと大企業の間で発表された多くのパートナーシップから明らかです。
ただし、Amazonの場合、ブロックチェーンツールを組み込む必要性には2つの明確な側面があります。eコマースと消費者セクターのトレンドの変化と、ますます重要なAWSプラットフォームを拡大する手段を模索することです。
変化する小売ゲーム
Amazonがオンライン小売で依然として最高の地位を占めていることにはほとんど疑いがありません。同社は2017年のeコマース売上のほぼ44％を占め、米国の小売売上全体の4％を占めています。
ただし、Amazonを介して販売を行っているほとんどの企業が大きな問題を強調しているため、この優位性には代償が伴います。 ブロックチェーンベースの顧客インテリジェンス企業、ShopinのCEOであるEran Eyalによると、「Amazonは難問を提示します。幅広い製品の流通、物流サポート、マーケティングのための巨大なプラットフォームを提供する一方で、これらはすべて、ブランドとその顧客。」
多くの小売業者にとって最大の問題は、エンドユーザーの情報の損失であり、これはAmazonによって収集されます。 これは、ほとんどの現代の消費者がパーソナライズされた体験を好むことを考えると、小売業者の販売能力を大きく阻害します。 アクセンチュアの調査によると、消費者の91％が、Amazonが排除しているように、自分を認識して好みを覚えている企業と買い物をすることを好みます。 さらに驚くべきことに、買い物客の83％が、より良い体験を意味するのであれば、喜んでデータを共有しています。
Amazonのデータ収集慣行から譲歩を得る代わりに、多くの小売業者は代替案を検討しており、ブロックチェーンはすでにそれらを提供しています。 小売業者に重要な情報を提供しながら、ユーザーに忠誠心を与えてくれるShopinのようなプロジェクトは、ますます普及しています。 Sandblockのような他の企業は、ロイヤリティプログラムを活用してユーザーデータを収集し、より良いサービスを提供しています。 Amazonにとって、これらのテクノロジーを使用することで、消費者とプラットフォームを介して機能する企業の両方のサービスを改善できます。 それでも、同社の取り組みは、ブロックチェーンが現在提供しているB2Bの機会に主に焦点を当てているように見えます。
B2B支配の拡大
B2Bの面では、Amazonに対するブロックチェーンの価値と、同社がこの地域に最初に参入したことがはるかに明確になっています。 1つは、B2Bレルムにはブロックチェーンのエコシステムがはるかに発達しており、Amazonの既存のプラットフォームは既にテクノロジーを組み込むように最適化されています。 同社の企業向けクラウドサーバーソリューションであるAmazon Web Servicesには、ブロックチェーンを簡単に適応させるための要素が揃っています。
同社はまた、新しいBaaSプラットフォームを統合する既製のパートナーを積極的に探しています。 たとえば、Amazonは最近、プロジェクトのdApp開発およびスマートコントラクトツールをAWSに組み込むためのQtum財団とのパートナーシップを発表しました。 ビジネスユーザー向けに最適化されたブロックチェーンを提供するQtumは、インフラストラクチャに関連する負荷の大きい作業を処理する必要なく、企業がブロックチェーンアプリケーションとスマートコントラクトを迅速に作成するのに役立ちます。
さらに重要なことは、おそらく、B2Bソリューションのビジネスインテリジェンスレルムでまだ利用可能な多くの機会があることです。 これらには、既存のネットワークリソースを活用してコストを削減し、より高い計算能力をサポートするブロックチェーンベースのスーパーコンピューターが含まれます。 たとえば、ブロックチェーンベースのAIコンピューティングプラットフォームTatauなどのプラットフォームは、データ処理やグラフィックレンダリングのためにブロックチェーンに未使用のリソースを展開し、AWSの大規模ネットワークで成功する可能性があります。 さらに、AWSは、これらのサービスをより大きなBaaSサービスの一部として、または運用コストを削減し、莫大な価値を分配するスタンドアロンサービスとしても提供できます。
「Amazonは、ストリーミングビデオからクラウドコンピューティング、レンガやモルタルの小売まで、幅広いサービスを提供していると考えてください。 ただし、AWSがマージンを抑えたコスト+モデルを実行し、価格を大幅に引き下げることはないため、分散ソリューションは近い将来、AWSに対して持続的な優位性を持ちます。 これは、分散型プレーヤーが常に価格優位性を持つことを意味します（ハードウェアの資本コストを返す必要はありません）」
Amazonにとって、ブロックチェーンの分野への参入は、この時点でのチャンス以上のものであり、必要になっています。 コンピューティングおよびビジネスサービスセクターの最大の競合企業のいくつかは、先駆者として有利なスタートを切っており、すでに成功を収めています。 たとえば、IBMのHyperledgerは、パートナーの追加とリーチの拡大を続けています。 ネットワークソリューションプロバイダーのCiscoも2017年後半からオンラインサービスを利用しており、Microsoftでさえも独自のエンタープライズブロックチェーンで争いを始めています。
「AWSはインフラストラクチャをサービスとして提供することです。独自の優れたサービスがありますが、名声は、インフラストラクチャサービスを他の誰よりも迅速かつ簡単に展開および拡張することです。たとえば、 「TensorFlowプロジェクトの88％がAWSで実行されている」ことは、TensorFlowがGoogle独自のテクノロジーであるためです。イーサリアムやハイパーレジャー向けのテンプレートを提供するだけでなく、ストレージ、データベース、開発、機械学習、IoTなどの利用可能な他のすべての製品と相互接続されたフルスタックブロックチェーンサービスとして」とZincのCEO兼創業者ダニエル・トラクテンバーグは述べていますユーザー中心のブロックチェーンベースの広告プロトコルとアプリ。
Amazonは追いつくことができますか？
すべてのアカウントで、Amazonはブロックチェーン環境への遅れた参入者です。 同社は早くも2017年に序曲を行いましたが、2018年にはブロックチェーンへの進出においてより積極的に成長しました。 しかし、業界が急速により強固な形をとるようになったため、Amazonの作業は中断されました。 B2B空間でのユースケースは明らかですが、小売業ではブロックチェーンを無視することは、買い物客がよりパーソナライズされたエクスペリエンスを要求するため、eコマースの巨人にとって長期的には有害です。 Amazonはほとんどのオンライン小売店の事実上のゲートキーパーのままですが、ブロックチェーンを避けることは、Amazonがより深刻な方法でレースに参加することを選択しない限り、この覇権を乱す可能性があります。
