コカ・コーラカンパニー（NYSE：KO）は、1919年にアーネストウッドラフ率いるビジネスマンチームによって2500万ドルで購入されました。 その年の後半、コカコーラは1株当たり40ドルで新規株式公開（IPO）を行いました。 IPO中に1919年にコカコーラの1株に40ドルを投資した場合、今日の投資額は394, 352ドルになります。 コカコーラの2012年の委任状によれば、配当を再投資した場合、投資額は980万ドルになります。 これは、1919年から2012年までの14.27％の複合年間成長率（CAGR）を表しています。配当再投資なしでは、1919年から2015年までのCAGRは10.05％になります。
コカ・コーラの物語
IPOのかなり前に、コカコーラは1886年にアトランタの薬剤師、ジョンS.ペンバートン博士によって作成されました。 ペンバートンのアイデアは、アメリカの歴史の中で最も象徴的なブランドの1つを作成することにつながります。 コカ・コーラは、1杯あたり5セントで販売しており、初年度の1日あたりの平均売り上げは9件でした。 現在、コカコーラは、1日あたり19億食分を提供すると推定しています。
1894年、ミシシッピ州に最初の瓶詰め機械が設置され、コカコーラの携帯性が可能になりました。 コカ・コーラの瓶詰めの大量生産は、5年後にテネシー州チャタヌーガで達成されました。 コカ・コーラの瓶詰めとコカ・コーラカンパニーは別の事業体です。 コカ・コーラカンパニーは濃縮シロップをボトラーに販売し、ボトラーは製品を生産して消費者に配布しています。 IPOの前、コカコーラには1, 000を超えるボトリング工場がありました。 これらの植物はさまざまなボトルを使用し、大規模ブランドの一貫性と均一性に欠けていました。 1916年、ボトラーは有名な輪郭のガラスボトルを承認しました。これは今日でもブランドの商標シンボルです。
長年にわたり、コカ・コーラは飲料コングロマリットに成長し、最近では炭酸ソフトドリンクを提供しているだけではありません。 炭酸清涼飲料の販売は、消費者が水、お茶、ジュース、エナジードリンクなどのより健康的なオプションに切り替えたため、過去10年間で米国で減少しました。 コカ・コーラは、Powerade、Minute Maid、Monster、Fuze、Dasaniなどのブランドを作成、取得、またはライセンス供与しています。 製品の選択を多様化することにより、同社は消費者に自分の好みや希望を満たすオプションを提供し続けています。
株式分割および配当
コカ・コーラの株式は、IPO以来11倍に分裂しています。 株式を分割することにより、コカコーラは一貫して株価を低く抑え、あらゆるレベルの投資家を引き付けました。 1919年にコカコーラの単一株を購入した投資家は、現在9, 216株を保有しています。
コカ・コーラは、1920年以来四半期ごとに配当を支払いました。過去50年間、毎年配当金を増やしてきたアメリカで唯一の16社の1つです。
未来
コカ・コーラは、新興市場への多様化と拡大を続けています。 消費者の嗜好が変化するにつれて、コカコーラは成長に対応し、市場シェアを維持できることを証明しました。 同社は、2020年までに達成することを目指した4つの重要なグローバルな福祉のコミットメントを持っています。最初の目標は、サービスを提供する各市場で低カロリーからゼロカロリーのオプションを提供することです。 昨年リリースされた400の新しい飲料オプションのうち、100以上が低カロリーからゼロカロリーの選択肢でした。 2番目の目標は、消費者が適度に高糖飲料を楽しむことができるように、ポーションサイズを調整することでした。 より小さなパッケージサイズが200か国以上で利用可能になりました。 3番目の目標には、ウェルネスプログラムをサポートし、サービスを提供する各市場のすべてのパッケージの前面に透明な栄養情報を提供することが含まれます。
Coca-Colaの最終目標は、世界中の12歳未満の子供たちへのダイレクトゼロでの責任あるマーケティングです。 コカ・コーラは、ソーシャルメディア、パーソナライズされたキャンペーン、イノベーションの使用を通じて、ダイレクトパーソナルマーケティングに移行しました。 年間30億ドルのマーケティング予算で、コカ・コーラは株価を上げ続けることができ、今後何年間も配当を増やすことができます。
