ソーシャルメディアプラットフォームは今年初めに公開されました。 要するに、会社は広告からお金を稼ぐ。 株式は4月18日、シンボル「PINS」でニューヨーク証券取引所で取引を開始しました。
の新規株式公開（IPO）価格は1株当たり19ドルで、14億ドルを調達し、制限付き株式とオプションを含めて約127億ドルの評価を与えました。 2019年10月17日現在、同社の時価総額は140億ドルでした。 およそ3億人のユーザー、つまり「ピンナー」は、毎月掲示板のようなプラットフォームを使用して、「ピン」の形で画像やその他のコンテンツを閲覧および共有します。
重要なポイント
- 広告、具体的には宣伝ピンを介して収益を上げています。 これらのプロモートピンは、ユーザーが生成したピン（投稿）に似た広告です。 同社は昨年7億6500万ドルの収益を上げましたが、6300万ドルの純損失を計上しました。追求する予定の収益増加の機会には、ビデオの拡大と広告機能の強化に加え、独自のeコマースへの取り組みを追求する国際的な拡大が含まれます。
歴史
2010年に設立された同社は、以前は楽天、ゴールドマンサックス（GS）、アンドリーセンホロウィッツなど37社から15億ドルの資金を受け取っていました。 2017年の最終ラウンドの資金調達期間中、123億ドルと評価されました。同社はデュアルクラスの構造を持っています。
設立されたとき、Facebook Inc.（FB）のようなソーシャルネットワークサイトのモデルに従っているようでした。つまり、最初にユーザーの大規模なネットワークを開発し、その後収益を上げる手段をインストールすることを目的としていました。 2018年の収益は7億5, 600万ドルで、前年から60％増加しました。 同社は2019年の第2四半期に2億6, 100万ドルの収益を上げ、前年比で62％増加しました。
「当社の広告製品は、企業が意思決定の過程でPinnersに到達するのを支援します」と同社は語りました。
「単一の画像、画像またはビデオのカルーセルのいずれかを含むプロモートピン広告フォーマットを通じて、さまざまな広告主の目的に取り組んでいます。新しい広告製品を開発し、既存の広告製品を改善する能力は、将来の成長の重要な推進力になります。」
それでは、投資家の間で最も誇大宣伝されているソーシャルメディア企業の1つになったのはなぜですか？また、プロモーションピンとは何ですか？
収益化ピン
収益を生み出す従来の方法を検討する前に、独自のピンシステムを活用して収益化の機会をどのように生み出したかを検討する価値があります。 同社は、ユーザーが別の商人サイトにアクセスするのではなく、ピン留めされた製品をから直接購入できる「購入する」ボタンを統合しました。
BigCommerce、Shopify、またはSalesforce Commerce Cloudに参加している販売者には、パートナーとなる機会が与えられます。 これらのパートナーからの手数料を請求するかどうかは不明です。
プロモピン
の主な収入源は、「プロモーションピン」と呼ばれるものです。これらの特別なピンは、特定のスポンサーによって効果的に支払われます。 Facebookのタイムライン機能や他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、プロモートされたピンは標準ピンと非常によく似ています（ただし、正確に同じではありません）。 ユーザーの興味や検索、その他の人口統計に基づいてユーザーデータを使用してをターゲットに設定します。 ユーザーが既に興味のあるアイテムを固定することを考えると、このプロセスは会社にとって比較的簡単です。
の収益は、ファッションと美容ブランドの間でますます人気が高まっているプラットフォームの関心と使用によってもたらされています。 のユーザーが圧倒的に女性であり、平均以上の収入があることを考えると、電子商取引ゲートウェイとしてそのプラットフォームを使用することは理想以上です。
次のステップ
のユーザー基盤は長年にわたって成長しており、Facebookのようなものと直接競合しないようにニッチを切り開いています。 のリーダーシップは、競合他社よりもはるかに積極的でない成長アプローチを採用しています。 会社が株式を公開して以来、収益は増加しましたが、販売とマーケティングおよび研究開発への支出が増加したため、純損失も増加しています。
将来の大きなチャンスの1つは、現在ほとんど手が届かない国際市場を開拓できることです。 それを超えて、電子商取引の取り組みを構築することに興味があります（正確に見えるように見えますが）、広告主向けのビデオ機能を含む広告ツールの開発を続けています。
