800年以上前に書かれた詩のタイトルであるBaidu （BIDU）は、その意味が容赦ない「理想の検索」を意味し、中国最大の検索エンジンの命名のインスピレーションとなりました。 2002年に設立されたBaiduのサービスは、検索エンジンの基本機能を超えています。 特に、このサイトは、最大の中国語クエリベースの検索可能なオンラインコミュニティプラットフォーム、インタラクティブな知識共有プラットフォーム、百科事典としても機能します。 2014年のBaiduの総収益は79億6600万ドルで、Googleの約12％にすぎませんでしたが、Yahooの総収益46億8, 180万ドルをほぼ倍増しました。 とにかく、このサイトは大金を稼いでいますが、その大部分はオンラインマーケティングサービスの顧客ベースの拡大によるものです。
オンラインマーケティングサービスの収益
2014年の79億6600万ドルの収益のうち、78億1, 600万ドルはバイドゥのオンラインマーケティングサービスに起因し、その他の収益は8980万ドルに過ぎません。 これは、オンラインマーケティングサービスからの収益の98.9％です。 これらのオンラインマーケティングサービスから利益を得る方法は、クリック単価（PPC）テクノロジーを利用するパフォーマンスペイメント（P4P）プラットフォームです。
P4P
BaiduのP4Pシステムは、Baiduのユーザーが特定のキーワード検索を行った場合に、顧客がリンクの優先順位を入札できるWebベースのオークションシステムです。 Baiduは、包括的なランクインデックス（CRI）を使用して、顧客の入札価格とリンクの品質スコアに基づいてリンクを優先的に配置します。 CRIの計算は次のとおりです。CRI=入札価格*品質スコア。
リンクの品質スコアを決定するために、システムはユーザーの検索クエリに対してリンクの関連性を比較することから始めます。 特定のリンクの関連性は、以前の検索およびクリックスルー率によって決まります。 クリックスルー率は、スポンサーリンクがクリックされた回数です。 CRIは、入札価格に品質スコアを乗じて計算されるため、入札または品質スコアが高いほど、特定のリンクで達成されるランクが高くなります。 ランクが高いほど、低コストでリンクの配置が改善されます。
PPC
入札価格は、必ずしも優先プレースメントに請求される実際の価格ではなく、PPCシステムとしては、リンクがクリックされたときにのみ料金が適用されます。 つまり、顧客は、Baiduの検索エンジンユーザーが広告をクリックしたときにのみ、Baiduの広告の配置に対して料金を支払います。 合計料金は、クリックあたりの費用にクリック数を乗じて計算されます。 不正なクリックにより高額の請求が発生する可能性がありますが、Baiduはこのような動作を検出し、関連する請求を保留するために、クリックパターンとタイムスタンプを監視するセーフガードを採用しています。 したがって、正当な検索エンジンユーザーからのクリックのみが顧客アカウントに課金されます。
Baiduのオンラインマーケティング収益の大部分は、PPCを利用するP4Pシステムから得られますが、Baiduからの電話の回数、フライトの成功、ホテルの部屋の予約、顧客に登録されたユーザーの数に基づいて、顧客に請求されることもありますサイト、またはバイドゥまたはバイドゥ連合会員のウェブプロパティに表示される期間。
オンラインマーケティングの収益に影響を与える主な要因
オンラインマーケティングサービスはバイドゥの収益の主な源泉であるため、これらの収益を促進する重要な要因を理解することが重要です。 これらの要因には、ユーザーと顧客の両方の総数、バイドゥとその組合員のウェブプロパティで開始された検索クエリの総数、スポンサーリンクのクリック率、キーワード入札の競争力、顧客のオンラインマーケティング予算、表示されるスポンサーリンクとsの総数と、各クリックスルーに関連付けられた入札価格。 これらの要因に焦点を当てることで、Baiduは収益源を増やし続けることができます。
ボトムライン
オンラインマーケティングにより、Baiduの収益は2013年から2014年にかけて52.5％増加しました。この増加は主に、アクティブなオンラインマーケティングの顧客数の増加と顧客あたりの平均収益の増加によるものです。 アクティブなオンラインマーケティングの顧客は2013年から2014年にかけて約8％増加しましたが、同期間の顧客あたりの平均収益は約40.8％増加しました。 顧客あたりの平均収益のこの増加は、主に、支払われたクリック数の増加と、より多くの顧客がP4Pオークションプラットフォームに参加したことによるクリックあたりの価格の上昇によるものです。 マーケティングプラットフォームとしてのBaiduの人気は明らかに成長しており、この人気が高まるにつれて、収益の主な源泉がオンラインマーケティングサービスに由来するため、Baiduの収益力も向上しています。
