Apple Inc.（AAPL）は、11月の市場のわだちで最も打撃を受けたハイテク株の1つです。 カリフォルニア州クパチーノに本拠を置く同社は、52週ぶりの高値である233.47ドルから21％以上下落した後、今週クマの領土に入りました。 その損失は時価総額で約2, 760億ドルにのぼりますが、それは最悪ではありません。 火曜日にゴールドマン・サックスが発行した調査ノートによると、Appleの投資家の痛みはまだ終わっていないかもしれません。
ゴールドマン・サックス：投資家、Appleに噛まないでください
Goldman Sachsは、火曜日にAppleの価格目標を209ドルから182ドルに引き下げました。 「また、夏の終わりに中国の厳しい需要が弱まり、米ドルが上昇することは、予測が困難だった会社にとっての逆風であると考えています」とメモは読みます。
中国はアップルの最も重要な市場です。 同社は中国で5四半期連続で2桁成長を達成しているとAppleのCEOであるTim Cookは、同社の第4四半期の決算報告でアナリストに語った。
ゴールドマンは、AppleがiPhone XRの価格と機能のバランスを誤って計算したと報告しました。 Appleは9月に3つの新しいiPhoneモデル、iPhone XS、iPhone XR、およびiPhone XS Maxをリリースしました。 しかし、最も安価なトリオであるiPhone XRの需要は予想よりも弱かった。
South China Morning Postのレポートによると、AppleはiPhone XRのコンポーネントの注文を中国のサプライヤーから30％削減しました。 レポートは、Appleが新しいモデルの販売を過大評価したと主張する匿名の情報源を引用しています。 Appleは、同様の機能を割引価格で提供する中国メーカーとの大きな競争に直面しています。 地元のメーカーは、中国とインドの新興スマートフォン市場に自宅近くからサービスを提供できるため、送料を節約できます。
Appleは最近、異なるハードウェア製品の販売の分離を停止することも発表しました。 市場アナリストは、これを特定のセグメントでの売上が鈍化していることを意味すると解釈しています。 「市場の研究所は現在、AppleがiPhoneの価格プレミアムの限界にあることを指摘しています。 携帯電話での経験では、価格設定の力が失われると、消費者向けテクノロジー企業はマージンや市場シェア、あるいはその両方を失う傾向があります」とゴールドマンは書いています。
