エネルギー飲料業界

BeverageDaily.com、食品および飲料業界をカバーするオンラインニュースサービスによると、世界のエネルギー飲料の売上は2014年に440億ユーロ（約499億ドル）に達しました。 これは2013年の売り上げより5％増加しています。 エナジードリンクは、炭酸飲料、フルーツジュース、野菜ジュース、ボトル入り飲料水、スポーツドリンク、飲料濃縮物、そのまま飲めるお茶、すぐに飲めるコーヒーなど、より幅広いソフトドリンクカテゴリの一部です。 この業界では、消費者のソーダ購入量が減り、エネルギー飲料が増えています。 現在、アメリカ人は1986年とほぼ同じ量のソーダを消費しています。一方、アメリカのノンアルコール飲料業界を代表する業界団体であるアメリカ飲料協会によると、エネルギー飲料の販売は急速に伸びています。 市場調査会社Euromonitor Internationalによると、2017年までのエネルギー飲料の成長にとって最も重要な市場は米国、中国、ブラジルです。

エナジードリンク業界の最大の企業といくつかの新しいトレンドを以下に示します。

レッドブル

米国では、1997年にレッドブルとともにエナジードリンクが有名になりました。 この飲料はオーストリアの会社Red Bull GmbHが所有しており、1987年に母国でこの飲料が導入されたことで、世界のエネルギー飲料業界が始まりました。 レッドブルには、オリジナル、シュガーフリー（5カロリー）、トータルゼロ（カロリーなし）、エディション（クランベリー、ブルーベリー、トロピカル、ゼロカロリーオレンジ、ゼロカロリーチェリー）の8.4オンス缶が含まれます。 。 飲み物の主な成分は、カフェイン、タウリン、ビタミンB群、ショ糖、ブドウ糖、炭酸水です。

Red Bullは167か国で販売されており、最近、インド、日本、トルコ、スカンジナビア、ロシア、ブラジルで大幅な売上成長を遂げています。 米国、西ヨーロッパ、極東での継続的な拡大に注力する予定です。 レッドブルの広告戦略は、イベントおよびエクストリームスポーツのスポンサーシップ、バズマーケティング、テレビ広告に大きく依存しています。

ディートリッヒ・マテシッツは会社の大部分を所有しており、非公開であるため、限られた財務情報しか入手できません。 市場調査会社IRIによると、米国市場では、2012年7月から2013年6月までの飲料の売り上げは334億3千万ドルで、レッドブルがリーダーでした。米国のエナジードリンクの販売。 フォーブスは、昨年12月に同社の市場価値を200億ドルと見積もった。

モンスター

カリフォルニアに本拠を置くMonster Beverage Corp.（MNST）は、1990年に設立され、1997年にRed Bullと競合する別のドリンクの発売に失敗した後、2002年にMonster Energyドリンクの販売を開始しました。エネルギードリンク。 。 。 「アクションスポーツ、パンクロック、パーティー、女の子との付き合い、そして最先端での生活」と関連しています。価格は16オンスとほぼ同じです。レッドブルの8.4オンス缶。 モンスタードリンクには、主力のモンスターエナジードリンクから、2種類の強度のコーヒー風味、フルーツ風味、カロリーなし、タンパク質強化などの36種類があります。 オリジナルのモンスターエナジーの主な成分は、炭酸水、ショ糖、グルコース、タウリン、オタネニンジン、L-カルニチン、カフェイン、ビタミンB、グルクロノラクトン、イノシトール、ガラナですが、成分は風味によって多少異なります。

Monsterは114か国で販売されており、昨年8月、Monster Beverage Corp.はCoca-Cola Companyと契約を結び、今年初めに閉鎖する予定です。 コカ・コーラは、エナジードリンク（NOS、フルスロットル、バーン、マザー、プレイアンドパワープレイ、そして容赦ない）をモンスターに譲渡し、同社の16.7％の持分を21億5, 000万ドルで購入します。 Monsterは、2013年の純売上の約7％に貢献したHansen、Hubert、Peace Tea、Blue Skyなどの非エネルギー飲料をCoca-Colaに譲渡します。 また、コカコーラはモンスターの優先販売パートナーになります。 Coca-Colaの流通ネットワークは200か国以上に広がっており、Monsterの国際的な販売拡大に役立つはずです。 両社は2008年以降一緒にビジネスを行ってきました（コカ・コーラは重要なモンスター販売業者でもあります）。 両社の株価は発表後に上昇した。

2012年7月から2013年6月までの米国での売上高は314万ドルで、モンスターエナジーはレッドブルに次いで2位です。 モンスターがコカ・コーラのエネルギードリンクのポートフォリオを取得すると、モンスターは米国市場で支配的なプレーヤーになる可能性があります。 ただし、Red BullがMonsterを上回る売上を上げているのは国内では小さいが、国際的には大きい。 Euromonitor Internationalによると、2013年に、Red Bullは世界市場の約32％を保有し、Monsterは約14％を保有しました。 レッドブルと同様に、Monsterの時価総額は約200億ドルです。 モンスターの在庫は、過去5年間でコカコーラ（KO）、ペプシコ（PEP）、ドクターペッパースナップルグループ（DPS）、ナスダック、S&P 500（L20）の在庫を劇的に上回っています。 （このトピックの詳細については、「ペプシコの成功の秘Isはソーダではありません。」をお読みください。）

ロックスター

Rockstar Internationalの創設者でありオーナーのRuss Weinerは、2001年にサンフランシスコでRockstar Energyを紹介しました。同社は、エナジードリンクは「アクティブなライフスタイルをリードする人向けに設計されています」と述べています。種類によって異なりますが、ロックスターオリジナルエネルギードリンクから炭水化物ゼロ（10カロリー）およびゼロカロリーバージョン、リカバリードリンク、コーヒー味など、27種類があります。 ロックスターの主な成分には、炭酸水、ショ糖、グルコース、タウリン、カフェイン、L-カルニチン、オオアザミ抽出物、イチョウ葉抽出物、ガラナ種子抽出物、および人参根抽出物が含まれます。 Rockstarは、30か国以上のコンビニエンスストアや食料品店で販売されています。 その広告戦略には、アクションスポーツ、モータースポーツ、ライブミュージック、モデルとの提携が含まれます。 モンスターのように、ロックスターの価格はレッドブルと同じ2ドルですが、缶のサイズはほぼ2倍です。

ロックスターインターナショナルは非公開です。 Weinerは会社の85％を所有しており、母親のJanetは15％を所有しています。 彼女は会社の最高財務責任者も務めています。 Rockstarの2013年の米国での売上は8億2100万ドル、売上は約6億700万ドルでした。 米国のエネルギー飲料市場の約10％を占めています。 フォーブスによると、ロックスターの年間平均売上成長率は近年劇的に低下しており、同社の最初の6年間の年間103％から、その後の年間わずか8％に急落しています。

トップ新興企業とトレンド

エネルギードリンク市場は飽和状態にあり、中小企業の競争が難しくなっています。 Red Bull、またはMonster and Rockstarの市場支配に深刻な脅威をもたらす企業はないようです。 エネルギーショットを考慮に入れると、5-Hour Energyはエネルギー飲料の販売でRockstarを上回ります。 最も近い競争相手である6時間パワーは、リストの一番下にランクされます。 MIO EnergyやCrystal Light Energyのようなエネルギードリンクミックスは、比較的言えば市場の主要なプレーヤーではありません。

エナジードリンク市場には、広告、プロモーション、スポンサーシップが非常に似ている大手プレーヤーのブランドと差別化する企業の余地があるかもしれません。 競合他社は、流通、棚スペースの確保、および一般的にビッグ3のユニークなものを提供するなどの課題に直面しています。 （関連資料については、飲料を極限まで摂取するを参照してください。）

モンスターとロックスター、そしてそれほどレッドブルではないが、エネルギードリンクやより幅広いソフトドリンク業界のトレンドのトップにあり、小規模なプレーヤーと競争するために製品の提供を拡大している。 たとえば、最も人気のあるオーガニックエネルギー飲料であるステアズエナジーは、認定オーガニックおよびフェアトレードの原料を使用し、緑茶に基づいていることで区別されますが、ロックスターにはオーガニック製品があり、モンスターには緑茶があります。

別の傾向は、運動能力と回復を高めると思われる追加成分を含むエネルギー飲料です。 BeverageDailyによると、分岐鎖アミノ酸（BCAA）、タンパク質、n-アセチル-l-チロシン、ビートルートエキス、クレアチンを含むエネルギー飲料も増え始めるかもしれません。 他の比較的新しい種類の既存のエネルギードリンクには、砂糖、炭水化物、カロリー、および直感に反してカフェインがないなどのセールスポイントがあります。 コーヒー風味と非炭酸風味もあります。 他のマーケティング戦略には、特定の店舗チェーンでのみ提供される限定版の飲み物や、さまざまな国に合わせたフレーバーが含まれます。

主要なエネルギー飲料会社からのサンプルのトレンド製品の提供

	レッドブル	モンスター	ロックスター
タンパク質		マッスルモンスターエナジーシェイク
コーヒー		Java Monster; マッスルモンスターエナジーシェーク、コーヒー味	ロックスターローストモカ
オーガニック			ロックスターオーガニック
甘Sugar糖			ロックスターオーガニック
緑茶		Monster Rehab Green Tea + Energy
ゼロカロリー	レッドブルトータルゼロ、レッドブルゼロエディション	モンスターエナジーゼロウルトラ	ロックスターシュガーフリー、ロックスターピュアゼロ
いいえ/低炭水化物	レッドブルシュガーフリー	Monster Energy Lo-Carb、	ロックスターゼロ炭水化物
電解質		モンスターリハビリ	ロックスターリカバリーレモネード、ロックスターエクスデュランス
その他	Red Bull Editions（5種類のフルーツ風味の品種）	亜酸化窒素を含むモンスターの特別な強さ	アーモンドミルクで焼いたロックスター、ロックスターオルチャタ