マンハッタンを訪れる人は誰でも、タイムズスクエアの特徴である明るい看板や看板を認識するでしょう。 一度も行ったことがなければ、このニューヨークの不動産のランドマーク的な作品はテレビや映画でよく見られるので、大騒ぎの意味を理解できます。 今日のビルボード広告は、デジタルのおかげで多大な広告費用を享受しています。 2018年5月、Outdoor Advertising Association of America（OAAA）は、デジタルビルボードが、ビルボード、ストリートファニチャー、トランジット、および場所ベースのすべての家庭外カテゴリの中で最も大幅に増加したと述べました。 ビルボードカテゴリ内では、デジタルビルボードが21％以上を占めています。
それにより、企業は喜んで多額の金額を支払い、タイムズスクエアに広告を掲載します。 これらの広告板はハイテク設備で、発光ダイオード（LED）と高解像度ディスプレイで光り、一度に魅了し、気を散らします。
タイムズスクエアの広告
タイムズスクエアNYCによると、2018年9月に、有名なサイトは毎日390, 368人の訪問者を迎えました。 そして2017年、NYC：公式ガイドによると、毎年5, 000万人の観光客がこのサイトを訪れています。 これは、世界で最も忙しい観光スポットの1つになります。 マーケティング担当者にとって、タイムズスクエアのサイネージ広告は、毎日約150万インプレッションを獲得します。 大Year日のボールドロップを考慮すると、100万人を超える人々がこのエリアに集まるとき、映画やテレビ番組での多数の偶発的な出演は、朝の話がタイムズスクエアの中心にある映画を示すようになりました。年間1億5, 000万件以上。
タイムズスクエアの広告スペースを購入するには、年間110〜400万ドルかかります。 さらに、Time Squareの最大の看板に広告を出すには、月額最高300万ドルかかることがあります。 費用の範囲と推定1億5, 000万回のインプレッションの平均をとると、費用はおおよそ1インプレッションあたり1.7セントになります。 残りのアメリカのビルボードのインプレッションあたりの平均コストははるかに低く、0.2〜0.5セントの範囲です。 それにもかかわらず、タイムズスクエアに高価な電子看板を立てることは、費用対効果の高い広告方法ですか？
このコストが他の広告形式と比較してどうなるか見てみましょう。 Google（GOOG）AdSense、LinkedIn（LNKD）およびFacebook（FB）を含むオンライン広告プラットフォームの大部分は、ビューまたはインプレッションあたりのコストに基づいた価格モデルを提供しています。 これらのインプレッション単価、またはCPMシステムは、Webサイトの人気と広告が実行される頻度に基づいてコストが異なります。 通常、CPMは1, 000インプレッションあたりのコストをカウントします（「M」はMille、ラテン語はその数を表します）。 Google広告でCPM請求モデルを使用する場合、1回のインプレッションの費用は0.4セントになり、タイムズスクエアのビルボードは4.25倍高くなります。 Gmailなどのメールに埋め込まれた広告はインプレッションあたり0.5セントの費用がかかり、YouTubeなどのビデオに埋め込まれた広告はインプレッションあたり2.5セントの費用がかかります。 通常、インターネット広告は、広告主にとって低コストのオプションです。
2018年のスーパーボウルでの30秒のスポットは500万ドルで、1億3, 040万人が視聴しました。 これにより、インプレッションごとに約7セントのレートが得られ、1回だけ表示されます。 スーパーボウルでの広告は、タイムズスクエアでの広告よりも4.5倍以上高価です。
ダイレクトメール広告は、その大部分がジャンクメールとして破棄されている場合でも、引き続き存続します。 典型的なダイレクトメールキャンペーンでは、インプレッションあたり約3セントのCPMが設定されているため、タイムズスクエアは1ドルあたりの取引がより適切です。
OAAAによると、他の人気のある広告メディアの平均CPMレートは、ラジオで1セント、雑誌で1.4セント、新聞で3.25セントです。
ボトムライン
世界で最もトラフィックの多い観光スポットの1つであるタイムズスクエアの広告は、アメリカの他の場所に設置された広告板と比較して、印象あたりの価格が比較的高くなっています。 驚いたことに、インプレッションあたりのコストに基づいて、タイムズスクエアの広告は従来のメディアと競合しますが、オンライン広告の選択肢よりも高価です。 ただし、電子掲示板を設置して広告を掲載する企業は、スーパーボウルなどの大きなスポーツイベントに広告主が支払うのと同じ方法でプレミアムを支払います。 しかし、ビッグゲーム中の30秒のスポットと比較すると、タイムズスクエアに表示される看板はお買い得品です。
